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agências AlmapBBDO e Africa são listadas pela Warc entre as mais efetivas do mundo Brasil fica na terceira posição do ranking Effective 100, atrás apenas dos EUA e Índia, país que ganhou a melhor campanha para Cadbury A Warc apresentou o seu ranking de empresas e campanhas mais premiadas por eficiência, o Effective 100. O compilado reflete os trabalhos que foram destaque nas premiações globais e regionais do setor de publicidade que foram realizadas em 2023. Os dados do relatório apresentados neste ano apontaram que o Brasil subiu três posições e agora ocupa o terceiro lugar da lista, ficando atrás apenas dos EUA, que segue em primeiro lugar, e Índia, em segundo. “As tabelas classificativas WARC Effective 100 atuam como uma referência de excelência em eficácia. Eles mostram os trabalhos de maior sucesso e destacam as empresas que geraram impacto”, afirmou Amy Rodgers, chefe da WARC Creative. A campanha ‘Shah rukh khan-my-ad’” criada pela Ogilvy Mumbai e Wavemaker Mumbai para a Cadbury, foi eleita como a campanha mais efetiva de 2023. A peça contribuiu para que a empresa de confeitaria aumentasse as vendas do produto “Celebrations” em 35% durante a festa religiosa hindu, conhecida também como o festival das luzes, Diwali. O segundo lugar ficou para ‘Keep girls in school’, assinada por Leo Burnett Mumbai, EssenceMediacom Mumbai, Leo Burnett Gurgaon e EssenceMediacom London para a marca de cuidados femininos Whisper, que lançou uma iniciativa para reduzir a taxa de abandono escolar das meninas devido à menstruação. Em terceiro lugar ficou a peça ‘Famous orders’, da Wieden+Kennedy New York, Narrative Los Angeles, Alma Miami e Burrell Chicago para o McDonald’s. Na categoria de agências, o primeiro lugar ficou para a Leo Burnett Dubai, que conta com uma peça no Top 10 e outras quatro espalhadas pela lista de 100 campanhas mais efetivas. O segundo lugar ficou para a Ogilvy Mumbai e a AlmapBBDO São Paulo com o terceiro lugar. A agência brasileira ocupava a 49ª posição no ano passado. Outra nacional que ocupa o Top 10 do ranking é a Africa Creative, que está no 9º lugar. A agência de mídia mais efetiva de 2023 foi a Mindshare New York, que pulou Assinada pela Ogilvy Mumbai, da Índia, campanha ‘Shan rukn khan-my-ad’ foi a que performou no ranking de efetividade da Warc da segunda para a primeira posição entre um ano e outro. O Top 3 é composto também por Wavemaker Mumbai, em segundo lugar, e Starcom Chicago em terceiro. A primeira colocada no ranking de redes é a Ogilvy, que manteve a mesma posição do ano passado e possui 11 campanhas entre as 100 principais, incluindo a que ocupa o primeiro lugar. Além disso, a rede também possui oito agências no ranking de agências criativas. O segundo lugar ficou para a DDB Worldwide, que soma 19 campanhas no Top 100 e sete agências no ranking, seguida por Leo Burnett, que está em terceiro lugar com 13 campanhas e 5 agências classificadas. No caso das holdings, a Omnicon Group subiu uma posição e lidera o ranking. A WPP ficou em segundo lugar, com 10 agências criativas e 10 agências de mídia classificadas. O Publicis Groupe ficou em terceiro lugar. 28 1º de abril de 2024 - jornal propmark
inspiração Lições de empoderamento Fotos: Arquivo Pessoal “Aprendi lições que garantiram um local de fala sólido para diversas pessoas que pensam como eu e ajudam a propagar essa mensagem de equidade” Cynthya Rodrigues Especial para o propmark A busca incansável pela equidade revela-se como uma jornada diária, uma batalha que persiste, inclusive no universo gamer, onde as mulheres enfrentam desafios persistentes para se destacar. Contudo, a cada dia, testemunhamos mais mulheres rompendo barreiras e conquistando seu merecido espaço. Ao compartilhar minhas experiências nesta caminhada, tanto como mulher quanto como mãe no universo gamer, desejo transmitir cinco lições que moldaram minha perspectiva. Minha esperança é que essas lições sirvam de inspiração para outras mulheres que buscam trilhar caminhos desafiadores neste cenário competitivo e despertar também a atenção dos homens, que precisam se aliar a essa causa para tornar o jogo mais equilibrado, e nesse caso, não estamos falando apenas de videogame. Ao longo de minha trajetória profissional, aprendi valiosas lições que garantiram um local de fala sólido e representativo para diversas pessoas que pensam como eu e ajudam a propagar essa mensagem de equidade e respeito. Então, a lição número um não poderia ser outra além de conhecer pessoas, ou o que gostamos de chamar no mundo dos negócios de networking. O networking é fundamental para construir relacionamentos e abrir portas para oportunidades. Mesmo estando grávida de gêmeos, nunca abri mão de participar ativamente de eventos e happy hours. Acreditem, cada aperto de mão, cada conexão, é uma abertura para novas possibilidades. E quando vamos conhecer novas pessoas, precisamos estar atentos às nossas características e conhecer nossos pontos fortes e fracos. Por isso, divido com vocês as palavras que sempre digo a mim mesma. “Sua autenticidade é igual ao seu poder”. A autenticidade é um diferencial poderoso. Meu sotaque nordestino e a opção por cabelos azuis não são simples detalhes; são expressões genuínas da minha personalidade e partes fundamentais do meu estilo único. Ser verdadeira, juntamente com habilidades sólidas, é o que verdadeiramente nos destaca em um cenário tão competitivo. A verdadeira singularidade surge da autenticidade, constituindo um elemento distintivo nesse ambiente desafiador. Outro ponto importantíssimo nos jogos e na vida são os desafios, o que muita gente chama de obstáculos. Sei que é fácil falar, mas precisamos transformar os desafios em oportunidades, e como fazemos isso? Bom, em ambientes predominantemente masculinos, os desafios são inevitáveis. Cada momento de dúvida se revela uma oportunidade valiosa de aprendizado. Trabalhar em um lugar que prioriza o acolhimento e a confiança no time, como é o caso na GMD, suaviza a jornada de superação desses obstáculos. E como vamos saber se esses obstáculos foram vencidos? Com feedbacks, eles são a nossa bússola para o sucesso. No dinâmico universo dos games, abraçar o feedback é imperativo. Críticas construtivas servem como faróis orientadores para o aprimoramento. A adaptabilidade diante das mudanças é crucial, transformando cada atualização no jogo em uma oportunidade única para brilhar, sem, contudo, perder de vista a nossa intuição. E como todo bom game, nós não começamos a primeira fase logo enfrentando o chefão, precisamos persistir. Essa é a última lição que gostaria de transmitir neste artigo, a Persistência como Força Motriz. Em um mundo onde estereótipos são duradouros e difíceis de apagar, a persistência é um ato de empoderamento. Não apenas pela busca da igualdade, mas para inspirar a próxima geração de mulheres gamers e profissionais. Recordo-me da ausência de modelos a seguir na minha juventude; agora, busco ser esse espelho para as jovens que estão iniciando sua jornada. Essas lições vão além do discurso; são estratégias que moldaram minha trajetória. Celebro não apenas a resiliência necessária para prosperar no universo dos games e eSports, mas também a força feminina que continua a brilhar, desafiando normas e conquistando novos horizontes. Cynthya Rodrigues, head comercial Latam da GMD jornal propmark - 1º de abril de 2024 29
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