edição de 1º de abril de 2024

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especial IA Globo muda entretenimento, jornalismo e publicidade com o uso da tecnologia Raymundo Barros, diretor de estratégia da emissora, destaca benefícios trazidos pela inteligência artificial para os processos do grupo de mídia Globo/Bob Paulino/Divulgação ‘Jornal da Globo’, ‘Jornal hoje’ e ‘Hora 1’ estreiam novo cenário e ambiente interativo com uso de realidade aumentada e inteligência artificial Adrieny Magalhães A era digital trouxe uma revolução sem precedentes no setor de mídia, impulsionada pela crescente integração da inteligência artificial (IA) em diversas operações e processos de produção de conteúdo. A Globo, reconhecida por seu histórico de investimento em inovação e tecnologia no setor de mídia, se destaca nesse cenário, explorando amplamente as capacidades da IA para transformar a maneira como o entretenimento, o jornalismo e a publicidade são feitos e consumidos. Em entrevista ao propmark, Raymundo Barros, diretor de estratégia e tecnologia da Globo, conta que a empresa está na vanguarda dessa revolução tecnológica, adotando a IA generativa em várias frentes para impulsionar a inovação e a eficiência em suas operações. Segundo Barros, a IA está sendo integrada de forma abrangente em todas as etapas do processo de produção de conteúdo, desde a edição e sonorização até a colorização automática e efeitos visuais, em uma variedade de formatos que abrange desde programas de entretenimento até telejornais e plataformas digitais. “Na produção de conteúdo, estamos ampliando os casos de uso de IA nas etapas de edição, sonorização, colorização automática e efeitos visuais. Nas plataformas digitais, ampliamos o alcance das ferramentas de recomendação e descoberta de conteúdo no Globoplay; Já no g1, além de outros sites da família g, a IA é utilizada para otimizar a criação de matérias e títulos, com a segurança da curadoria dos nossos jornalistas e de uma base de dados próprios”, explica. As entregas publicitárias da Globo também estão sendo otimizadas com a IA. “Temos um exemplo nesta área que é o ORA (Oportunidade Real de Agrupamento), ferramenta desenvolvida pela Globo que utiliza IA para mapear as oportunidades de contextualização de publicidade na programação da TV Globo, dos “Estamos acompanhando todas as discussões sobre o uso da IA” nossos canais por assinatura e de nossas plataformas digitais, levando ao público uma publicidade relacionada ao tema que está sendo consumido. Com um alto poder de processamento de dados, a plataforma analisa em minutos os conteúdos da Globo em conjunto com os filmes publicitários dos anunciantes, antecipando os principais temas que serão abordados nos programas de seus canais lineares e identificando oportunidades reais de contextualização”, completa Barros. Os benefícios dessa integração de IA na Globo são vastos e multifacetados. Em primeiro lugar, a tecnologia permite uma experiência de consumo de conteúdo mais personalizada para os usuários, direcionando-os para o material mais relevante com base em seus perfis e preferências. Além disso, a IA fortalece a capacidade criativa das equipes da Globo, aumentando a produtividade e facilitando a criação de conteúdo mais impactante e relevante. “Com a IA, nossos produtos digitais e de streaming passaram a ter uma entrega ainda mais individual para cada perfil de consumidor. A tecnologia nos permite usar dados próprios de consumo nas plataformas para direcionar ao usuário o conteúdo mais adequado ao seu perfil, dentre os mais de 100 mil conteúdos disponíveis na biblioteca da Globo. Além disso, temos 144 milhões de Globo ID, que interagem nas diversas plataformas e deixam diariamente cerca de 10 bilhões de registros das ‘pegadas digitais’ desses consumidores armazenados. Estes dados 16 1º de abril de 2024 - jornal propmark
precisam ser processados e a IA torna esse processo muito mais eficiente, transformando esse importante volume de informação em inteligência de negócio. Essas aplicações foram essenciais, por exemplo, para a construção de um Globoplay robusto e escalável, contando com entregas de publicidade direcionada, venda de assinatura, atendimento e o profundo conhecimento do consumidor”, completa Barros. No entanto, com a crescente presença da IA na mídia, surgem preocupações sobre a transparência e a imparcialidade na produção de conteúdo. “Transparência e imparcialidade sempre foram pilares da atuação da Globo, independentemente da tecnologia e sua utilização. Entendemos que este é um campo novo e adaptações devem ocorrer nos próximos anos, inclusive no regulatório, com o amadurecimento da tecnologia e do mercado”. A Globo assegura que a transparência sempre foi um pilar fundamental de sua atuação e está comprometida em acompanhar de perto as discussões sobre o uso responsável da IA na mídia, garantindo que a tecnologia seja utilizada de forma ética e transparente. “Estamos acompanhando de forma criteriosa as discussões e evoluções envolvendo o uso da IA na mídia. Acreditamos no uso responsável e transparente da tecnologia.” Para Barros, o negócio de comunicação sempre foi e continuará sendo pautado pela tecnologia vigente, promovendo mudanças e avanços de tempos em tempos, mas sem jamais prescindir do talento humano. Ele ainda destaca que essas mudanças são naturais, mas exigem adaptação para que possam resultar em benefícios - seja para o consumidor ou para o negócio. “A continuidade deste processo evolutivo é inevitável, com a IA generativa trazendo robustez às automações e gerando ainda mais inteligência, eficiência e processos automatizados”. Ou seja, no caso da IA generativa na mídia, a precaução do mercado está no fato de que o processo de criação do conteúdo sempre foi uma prerrogativa humana. “No atual cenário, acreditamos que a tecnologia vai auxiliar na interpretação dos dados, apoiar as tomadas de decisão e contribuir para os processos criativos liderados por nossos profissionais.” Quanto ao futuro da relação entre humanos e IA na produção e consumo de notícias e outros conteúdos de mídia, a Globo enfatiza que a indústria continuará sendo baseada no talento humano. A IA está presente como uma ferramenta para otimizar processos e fortalecer a criatividade das equipes, introduzindo novos elementos interativos e imersivos Raymundo Barros, diretor de estratégia e tecnologia da Globo para uma experiência mais envolvente e dinâmica. “A IA já está presente na nossa realidade como uma solução para otimizar processos, gerar escala e ser uma aliada dos nossos profissionais. Seu uso é muito amplo e permite criação de gráficos e efeitos visuais, auxilia na roteirização e desenvolvimento de narrativas e pode gerar experiências imersivas em realidade aumentada e virtual”, ressalta Barros. Ele exemplifica: recentemente a Globo lançou um novo cenário para os telejornais de rede que são ancorados de São Paulo (‘Hora 1’, ‘Jornal hoje’ e ‘Jornal da Globo’). O novo cenário possui um megapainel de led curvo, com 15 metros de extensão e 2,70 metros de altura, capaz de integrar recursos de inteligência artificial e a realidade aumentada, que são introduzidos na tela do telespectador de maneira orgânica, em uma experiência que se assemelha ao uso dos óculos de RA. As novas ferramentas permitem que os apresentadores explorem toda a extensão da tela para interagir com outros repórteres, enquanto apresentam gráficos, mapas e outros elementos cruciais para a compreensão da notícia. O painel de led é altamente personalizável, adaptando-se às necessidades específicas do ‘Hora 1’, ‘Jornal hoje’ e ‘Jornal da Globo’. Os cenários de cada programa são modificados através de ajustes no Globo/Renato Rocha Miranda/Divulgação “A IA já está presente na nossa realidade como uma solução” grafismo do led, oferecendo controle de iluminação para destacar ou suavizar a visibilidade da redação ao fundo. Além disso, cada noticiário é distinguido por efeitos de luzes e projeções, criando uma atmosfera única para cada um. Uma outra inovação é a substituição dos monitores tradicionais por painéis de led, integrando-se perfeitamente ao cenário inovador como um todo. “O uso dessas tecnologias é uma forma de trazer uma nova narrativa ao jornalismo, mais interativa e imersiva, com novos elementos que se conectam com a história. A iniciativa está a serviço do jornalismo, facilitando a criação de efeitos visuais e gráficos”, diz Barros. Outro exemplo foi a cobertura das eleições de 2022. Na ocasião, o g1 produziu, sob a revisão do time de jornalismo, mais de 5.200 matérias e vídeos sobre os resultados da votação em cada um dos municípios a partir de dados do TSE, reunindo dados e infográficos detalhados de cada localidade. Para possibilitar a agilidade necessária neste tipo de informação, foi usada a IA, em um trabalho muito ágil, que seria inviável de ser executado por uma pessoa sozinha. Falando em programas de televisão da Globo, vale lembrar também da Eva Byte, a primeira apresentadora feita por computação gráfica do ‘Fantástico’. A apresentadora foi mostrada por Glória Maria e Zeca Camargo aos telespectadores em 2004, surpreendendo o público com a nova tecnologia. Em 2023, Eva Byte ganhou sua versão 2.3, a equipe de Arte da Globo utilizou inteligência artificial para recriar uma versão da apresentadora virtual. Tão avançada que Eva até concedeu um depoimento exclusivo para o ‘Fantástico’, demonstrando o poder da tecnologia na transformação de experiências de mídia. Já no âmbito do entretenimento, a IA também se destaca como uma ferramenta inovadora para a Globo. O ‘Big Brother Brasil 2024’, apresentado por Tadeu Schmidt, conta com o impulsionamento de IA - uma das surpresas deste ano para o reality show. A grande novidade foi a introdução da câmera ‘Segue o Líder’ no ‘Big Brother Brasil’, que utiliza inteligência artificial para acompanhar de perto o rei ou rainha da semana na casa mais vigiada do país. Essa tecnologia garante que o público não perca nenhum momento crucial, incluindo articulações e conversas importantes sobre a formação do paredão, por exemplo. Essa abordagem promete proporcionar uma experiência mais imersiva e envolvente para os espectadores, ao mesmo tempo em que revela o potencial da IA na indústria do entretenimento. Além de incorporar a IA em suas operações, a Globo também está ativamente envolvida na discussão e promoção do debate sobre IA em eventos, como o ‘Movimento LED’ e no ‘Festival REC’n’Play’. A empresa se posiciona como uma voz influente nesse diálogo, propondo reflexões sobre os impactos éticos, sociais e regulatórios da IA na mídia e na sociedade em geral. Por meio de sua participação em eventos, a Globo busca engajar diversos públicos, incluindo profissionais do setor, estudantes, acadêmicos e outros, visando a contribuir para o desenvolvimento de políticas e práticas responsáveis no uso da IA. A Globo está aproveitando os benefícios da IA para impulsionar a inovação em sua produção de conteúdo, mantendo-se fiel aos valores de transparência, imparcialidade e excelência jornalística. Com uma abordagem centrada no ser humano, a empresa busca moldar o futuro da mídia, em que a tecnologia e a criatividade andam de mãos dadas para oferecer experiências cada vez mais cativantes e relevantes para o público. jornal propmark - 1º de abril de 2024 17
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