Minoritetsmedier och minoritetsmediepolitik i Sverige - Myndigheten ...

30 procent av innehållet i tidningen handlar om Finland, 60 procent om Sverige
och 10 procent om övriga världen. Redaktionen anser att man gör en fullservicetidning
för läsarna med samma mål som andra dagstidningar. Tidningen
görs i tabloidformat och innehåller 16 sidor per utgivningsdag. Ruotsin Sanomat
är den enda finskspråkiga tidningen här i landet med femdagarsutgivning varje
vecka.
– Vi ser den finska verkligheten med ett annat perspektiv än finska tidningar,
eftersom vi lever och verkar i Sverige. På samma sätt betraktar vi den svenska verkligheten
ur en annan synvinkel än svenska tidningar. Vi har ju dels en finsk, dels
en sverigefinsk bakgrund, säger Jukka Tuurala.
Han kom själv från Finland 1980. Efter högskoleutbildning i offentlig rätt och
förvaltning i Tammerfors, blev han chefredaktör för studentkårens tidning. I Sverige
startade han ett företag i grafiska branschen med inriktning på kunder med
finsk anknytning. Bl a tryckte hans företag ett tjugotal finskspråkiga tidningar av
varierande storlek.
8.3.1 ”Veckans budskap”
1998 var tidningen Viikoviesti till salu från Stiftelsen Invandrartidningen. Tillsammans
med kompanjonen Veijo Halme köpte Jukka Tuurala tidningen, som då
kom ut en gång i veckan och hade ungefär 3 000 prenumeranter. Tidningen var
berättigad till presstöd och tillsammans med en trefaldigad prenumerationsavgift,
utvecklades tidningen och upplagan snabbt.
2003 var det dags för nästa steg. Viikoviesti (betyder ungefär ”veckans budskap”)
hade 7 000 prenumeranter och satsade på femdagarsutgivning varje vecka.
Samtidigt ändrades namnet till Ruotsin Sanomat.
– Det är en del av vår ideologi att kunna erbjuda en finskspråkig tidning varje
vardag. Känslomässigt så var det enda möjligheten när vi hade nått så bra utveckling
med veckotidningen. Det fanns inga alternativ för oss, säger Jukka
Tuurala.
I samband med femdagarsutgivningen höjdes prenumerationspriset per år från
460 till 1 380 kr. Precis som för andra tidningar som höjer priset, blev det förstås
en påkänning för prenumerationsstocken. En del tyckte att avgiften blev för dyr
och avstod från att prenumerera på den nya tidningen. Ungefär hälften av prenumeranterna
försvann. Därefter har man i kraft av det nya, utvidgade tidningskonceptet
rekryterat nya läsare och prenumeranter. Just nu har man ca 5 000 prenumeranter.
– Reaktionen på femdagarsutgivningen och avgiftshöjningen blev hårdare prenumerantmässigt
än vi befarat. Förklaringen är bl a att Viikoviestis läsare i hög grad
bestod av invandrare från 1950- och 60-talet. De hade redan levt flera årtionden
utan en dagstidning och kände inte tillräckligt behov av att prenumerera på
en sådan.
137