Minoritetsmedier och minoritetsmediepolitik i Sverige - Myndigheten ...
Minoritetsmedier och minoritetsmediepolitik i Sverige - Myndigheten ...
Minoritetsmedier och minoritetsmediepolitik i Sverige - Myndigheten ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
8.3.2 Vill rekryterar yngre läsare<br />
– Nu försöker vi bygga upp vanan att läsa en finskspråkig dagstidning. Och vi<br />
vänder oss också till yngre målgrupper – andra, tredje <strong>och</strong> fjärde generationens<br />
invandrare, säger Jukka Tuurala.<br />
Ruotsin Sanomat har ingen särskild marknadsföringskampanj för att värva nya<br />
läsare <strong>och</strong> prenumeranter, utan man gör som man alltid har gjort. Man går igenom<br />
telefonkatalogen <strong>och</strong> ringer dagligen ett antal säljsamtal.<br />
Över 90 procent av prenumeranterna bor i städer eller tätorter spridda över hela<br />
<strong>Sverige</strong>. Någon närmare läsarundersökning har inte gjorts, men redaktionens<br />
bedömning är att man ännu så länge har mindre kontakt med ungdomar <strong>och</strong><br />
vuxna under 40 år.<br />
Ruotsin Sanomat produceras av en redaktion på 13 heltids- <strong>och</strong> 7 deltidsanställda.<br />
Tidningen ägs av Tidnings AB Viikoviesti där Jukka Tuurala <strong>och</strong> Veijo<br />
Halme äger aktierna. Intäkterna består av prenumerationsavgifter, presstöd <strong>och</strong><br />
reklamintäkter, ca en tredjedel vardera. 5,26 MSEK betalas ut i presstöd (driftsstöd)<br />
till Ruotsin Sanomat, men Jukka Tuurala anser inte att detta är riktigt rättvist:<br />
– Vår verksamhet är ju dyrare än om vi skulle komma ut på svenska. All information<br />
vi får från myndigheter <strong>och</strong> andra källor i <strong>Sverige</strong> är av naturliga skäl på<br />
svenska, men vi måste översätta det till finska. Andra tidningar kan trycka material<br />
direkt från Tidningarnas Telegrambyrå, TT, men vi måste först översätta. Därför<br />
blir vårt redaktionella arbete dyrare än för svenskspråkiga tidningar.<br />
8.3.3 Särskilt utvecklingsstöd<br />
Förutom presstödet fick dock Ruotsin Sanomat under 2004 ett särskilt utvecklingsstöd<br />
från Presstödsnämnden på ca en halv miljon kronor, för att täcka finansieringen<br />
av en server för redaktionell hantering.<br />
Övergången från en- till femdagarsutgivning har kostat pengar <strong>och</strong> från att ha<br />
varit ett vinstgivande företag 2002 blev det förlust 2003. Förklaringen är omställningskostnader<br />
med ny personal m m.<br />
– Men i dagsläget går vi runt <strong>och</strong> nu drygt ett år efter omläggningen ser jag att<br />
det var ett klokt beslut. Jag tror hela redaktionen känner att det här är något vi verkligen<br />
vill jobba med, säger Jukka Tuurala.<br />
m<br />
139
Change language