Årsredovisning med hållbarhetsredovisning 2012 - Lantmännen
Årsredovisning med hållbarhetsredovisning 2012 - Lantmännen
Årsredovisning med hållbarhetsredovisning 2012 - Lantmännen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Varumärket<br />
Varumärket<br />
– en styrka i konkurrensen<br />
<strong>Lantmännen</strong> är en av Nordens största koncerner<br />
inom lantbruk, maskin, energi och livs<strong>med</strong>el.<br />
Företagsvarumärket står som garant för kvalitet,<br />
trovärdighet och gott rykte. <strong>Lantmännen</strong> betyder<br />
trygghet, säkerhet och någon att lita på när kunder<br />
och konsumenter ska göra sitt val. Att vi ägs av<br />
svenska bönder förstärker den positiva bilden.<br />
<strong>Lantmännen</strong>s varumärke är starkt. Nästan hundra procent av<br />
Sveriges befolkning känner till <strong>Lantmännen</strong>. <strong>Lantmännen</strong> förknippas<br />
främst <strong>med</strong> lantbruk och bönder, som står för omsorg,<br />
kontroll, säkerhet och trygghet, kunnande och långsiktighet.<br />
Att förknippas <strong>med</strong> lantbruksverksamhet är en styrka. Genom<br />
att bygga <strong>Lantmännen</strong>varumärket stärks vår konkurrenskraft<br />
samtidigt som fler värden tillförs våra affärer.<br />
Vårt varumärkeslöfte – vi tar ansvar från jord till bord –<br />
genomsyrar hela vår verksamhet och bygger på våra unika<br />
värden.<br />
Stora affärsutmaningar och tuff konkurrens gör det allt<br />
viktigare att urskilja sig i det växande produkt och tjänsteutbudet<br />
<strong>med</strong> starka varumärken. När ett varumärke är tydligt och<br />
starkt blir det enklare och tryggare för kunden att välja.<br />
12 <strong>Lantmännen</strong>s <strong>Årsredovisning</strong> <strong>2012</strong><br />
<strong>Lantmännen</strong>s unika värden<br />
Våra unika värden särskiljer oss från våra konkurrenter.<br />
Vi ägs av svenska lantbrukare.<br />
Vår verksamhet omfattar hela kedjan från jord till bord.<br />
Vi satsar på forskning och hållbar utveckling.<br />
Våra varumärken är en viktig del i vårt erbjudande och vår<br />
företagskultur, och de utvecklas ständigt så att de stödjer våra<br />
affärer. Verksamheterna inom lantbruk, maskin, energi och<br />
livs<strong>med</strong>el gör att vi tillsammans täcker hela kedjan från jord<br />
till bord. Med den inneboende kraften i att ägas av lantbrukare<br />
samt våra satsningar på forskning och hållbar utveckling ger<br />
detta <strong>Lantmännen</strong>s varumärke en unik position på marknaden<br />
som stärker alla affärernas konkurrenskraft.<br />
<strong>Lantmännen</strong>s starka varumärke ger flerfaldig nytta för<br />
ägarna. Först och främst driver varumärket efterfrågan på produkter<br />
som innehåller spannmål.<br />
För verksamheterna inom lantbruk, maskin och energi<br />
betyder ett starkt varumärke att de knyts till värden som långsiktighet,<br />
hållbarhet och pålitlighet. Ju mer vi kommunicerar<br />
och tydliggör dessa värden desto attraktivare blir vi också som<br />
arbetsgivare. Allt detta leder till ett starkare företag, duktigare<br />
<strong>med</strong>arbetare, högre avkastning på insatt kapital och där<strong>med</strong> en<br />
värdeökning för våra ägare.
Change language