Årsredovisning med hållbarhetsredovisning 2012 - Lantmännen
Årsredovisning med hållbarhetsredovisning 2012 - Lantmännen
Årsredovisning med hållbarhetsredovisning 2012 - Lantmännen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Vi investerar i vår produktionsstruktur<br />
för att öka effektiviteten<br />
Division Livs<strong>med</strong>el utvecklar, förädlar och marknadsför<br />
produkter som mjöl, frukostprodukter,<br />
pasta, fryst och färskt bröd, kyckling, färdiga måltidskoncept<br />
samt hund och kattmat. Basen för<br />
verksamheten finns i de nordiska länderna men vi<br />
är närvarande i totalt 20 länder. Divisionen svarar<br />
för 38 procent av koncernens omsättning.<br />
Verksamheten<br />
Division Livs<strong>med</strong>el verkar inom fyra affärsområden, <strong>Lantmännen</strong><br />
Cerealia, <strong>Lantmännen</strong> Unibake, <strong>Lantmännen</strong> Kronfågel<br />
och <strong>Lantmännen</strong> Doggy. Produktionen sker på drygt 40<br />
anläggningar. Inom division Livs<strong>med</strong>el finns många starka<br />
varumärken såsom AXA, Kungsörnen, Amo, Regal, GoGreen,<br />
Gooh, Kronfågel, Danpo, Hatting, Schulstad, Korvbrödsbagarn,<br />
Doggy och Mjau.<br />
Omvärld och marknad<br />
År <strong>2012</strong> var ett utmanade år som kännetecknades av en fortsatt<br />
svag konsumentefterfrågan och hård konkurrens. Givet<br />
den svaga konjunkturen och den ekonomiska osäkerheten<br />
kan konsumenternas beteende beskrivas som återhållsamt.<br />
Handelns aktörer är måna om att uppfattas som prisvärda<br />
och fokuserar därför på pris genom sitt agerande och sina<br />
aktiviteter. Handelns egna varumärken ökar sin andel på<br />
marknaden och den tuffa situationen gör att konkurrensen<br />
skärps ytterligare. Råvarupriserna steg under året vilket ledde<br />
till prishöjningar. Andra trender och mervärden, som hälsa,<br />
kvalitet och miljö och hållbarhetsfrågor, påverkar också<br />
marknadens utveckling.<br />
Fortsatta effektiviseringar i verksamheten<br />
För att möta den tuffa konkurrenssituationen på marknaden<br />
fortsätter arbetet <strong>med</strong> att effektivisera verksamheten. Det är<br />
nödvändigt att kontinuerligt minska omkostnader för att<br />
trygga konkurrenskraften. Vi fortsätter att göra investeringar i<br />
vår produktionsstruktur för att öka effektiviteten. Exempel på<br />
detta är att den nya effektiva produktionslinjen för croissanter<br />
är på plats i ett av våra bagerier i Belgien. Samtidigt gör vi<br />
nödvändiga neddragningar, under året stängdes <strong>Lantmännen</strong><br />
Unibakes bageri i Verden i Tyskland, och <strong>Lantmännen</strong> Cerealias<br />
enhet i Lunderskov i Danmark stängdes när verksamheten<br />
istället flyttades till anläggningen i Vejle. Vi effektiviserar också<br />
verksamheten genom att anpassa vår organisation och vårt<br />
arbetssätt. En ny organisation i <strong>Lantmännen</strong> Cerealia presenterades<br />
under året som både innebär en kostnadsbesparing och<br />
ökat effektivitet. Också i övriga affärsområden har det under<br />
året gjorts anpassningar i organisationen och sättet att arbeta.<br />
Offensiva satsningar<br />
De effektiviseringsåtgärder som genomförs ger oss möjlighet<br />
till offensiva satsningar. Under året fortsatte arbetet <strong>med</strong> att<br />
stärka våra prioriterade varumärken. En lång rad nya produkter<br />
lanserades på marknaden, och ny förpackningsdesign<br />
introducerades på flera av våra produktlinjer. Ny konsumentkommunikation<br />
visades i TV och andra <strong>med</strong>ier, och flera<br />
uppmärksammade butiks och konsumentaktiviteter fick gott<br />
mottagande av våra konsumenter under det gångna året.<br />
Inför 2013<br />
Marknaden förväntas också under 2013 att kännetecknas<br />
av hård konkurrens <strong>med</strong> stort prisfokus. Den osäkerhet som<br />
följer av den ekonomiska krisen innebär ett avvaktande konsumentbeteende.<br />
Vi möter marknadens utmaningar <strong>med</strong><br />
fortsatta effektiviseringar. Marknadstillväxten kan därför antas<br />
bli begränsad 2013. Det är därför kritiskt att arbetet <strong>med</strong> att<br />
effektivisera vår verksamhet fortsätter. Detta är nödvändigt för<br />
att trygga konkurrenskraften på marknaden, men också för att<br />
fortsatt möjliggöra offensiva satsningar.<br />
Recept på bra mat finns på www.lantmannen.se<br />
<strong>Lantmännen</strong>s <strong>Årsredovisning</strong> <strong>2012</strong><br />
57<br />
Division Livs<strong>med</strong>el
Change language