InnEhåll #3-2011 - Posten

Agenda teknik sökmotoroptimeringBli Googles listettaAtt hamna långt upp bland Googles träffar är a och o för företaget.Patrick Kämpe, expert hos sökmotoroptimeringsföretaget Jajja, vethur du får ditt företag att klättra på listorna.Välj plattform1Bygg sajten på en webbplattform medobegränsade möjligheter redan frånbörjan. Du måste kunna växa. Se till att dukan använda ”sökvänliga adresser” (förklaringlängre ner) till sidorna på din sajt.Hitta sökorden2Identifiera bra ord som dina kunder kantänkas söka på. Titta på konkurrenterna,vilka sökord använder de på sina sidor? Frågadina befintliga och potentiella kunder vilkaord de skulle använda för att hitta din varaeller tjänst – deras språk kan skilja sig frånbranschjargongen.För maximal relevans vill du få in det viktigastesökordet i både titel, meta description(läs mer nedan), rubrik, brödtext och adressentill sidan. Googles Adwords är ett bra verktygför att hitta relevanta sökord.Skriv lockande3Meta description är en kort text somanvänds för att beskriva sidan. Det äräven den text som Google visar i träfflistan,så det är viktigt att skriva en beskrivande textsom attraherar besökaren att klicka pålänken. De flesta plattformsverktygen i dagstöder användning av meta description.Texten bör inte vara för lång, omkring 155tecken, eftersom Google kapar bort resten.Dela upp innehållet4Dela upp de viktigaste sökorden på egnasidor med anpassat innehåll. Om dubland annat säljer symaskiner ska du ha endedikerad symaskinssida där du användermånga ord som har med symaskin att göra.Använd bra adresser5God länkstruktur och bra adresser bidrartill högre rankning hos Google. Dessutomgör det att Google kan skapa genvägaroch publicera snabblänkar direkt i träfflistanunder den vanliga träffen, så kallade sitelinks.En bra adress är enkel och logisk, till exempel”evasbutik.se/symaskiner”.Adressen ska vara enkel att länka till, lättatt minnas och informera besökaren vad sidanhandlar om. En bra struktur gör även attbesökaren har lättare att navigera på sajten.Skriv i klartext6Skriv tydligt och undvik för mycketsyftningar med typ ”den” eller ”det”.Sökmotorerna förstår inte syftningar utan tittarpå vilka ord som används och i vilka sammanhang.Använd de sökbara orden istället.Det är dock inte lönt att fullkomligt gödslaen sida med ett bra sökord, för sådant harsökmotorerna möjlighet att detektera och dåvärderas sidan ner i stället.Bjud på kunskap7Bidra med kunskap och hjälp. Att skrivaen faktaspäckad artikel om något inomditt område attraherar andra att länka till denoch använda den som källa eller referens.Detta kommer leda till att webbplatsen fårett högre värde i sökmotorernas ögon.Använd bilderna8Vid användandet av bilder så ska en alternativtext skrivas in i ”alt-attributet”,det vill säga den information som visas närwebbläsaren inte kan visa en viss bild. Dentexten används även av sökmotorer för atttolka vad som finns på bilden,och bildsökningar kan för vissaföretag vara en stor källa tilltrafik.Du kan även lägga till ett ”titleattribut”,det vill säga en textsom kommer fram när besökarehåller muspekaren över bilden.Även den texten hjälper sökmotoreratt förstå bilden.Skapa avslut9Besökare från sökmotorernakommer sällan till enstartsida. Varje sida på webbplatsenmåste fungera som enlandningssida, med syfte attinformera om ett ämne och fåbesökaren att utföra en handling,antingen via länkar som leder besökarenvidare till nästa sida elleravslutsmöjlighet, till exempelett formulär för att lämna sinakontaktuppgifter. Tänk på att förkontaktuppgifterna kan det oftaräcka med ett telefonnummer –varje fält som formuläret utökas med gör attman får färre förfrågningar eller intresseanmälningar.Tänk lokalt10Små företag är oftast lokala. Skapa ettkonto på Google places och lägg indin information. Google visar i stor utsträckningkarta och adresser när det handlar omsökord tillsammans med ett ortsnamn. Finnsdu med i Google places har du möjlighet attsynas på kartan samt i listan med adress ochtelefonnummer.markus nordinHåll dig till HTMLFrames, iframes, flash,javascript... Allt utöver HTML-kod ärsvårläst och svårtolkat för sökmotorerna.Se till att inte ha någon informationsom du vill att sökmotorerna ska se idessa tekniker.du&c0 3-2011 29