InnEhåll #3-2011 - Posten

Agenda innovation kreativ marknadsföringSkapa lite buzzDu vill marknadsföra ditt företag men har inte rådmed reklamkampanjen. Bra! Då kan du spara pengarnaoch satsa på något som verkligen fungerar.3pr-tipsSå kan du marknadsföraditt företaghemma vid datorn.Reklamgurun Mark Hughessågar, utan att blinka, traditionellreklam och sponsring. Sådanthan själv lade miljontals dollarpå när han jobbade på läskedrycksjättenPepsi.– Slöseri, konstaterarhan i dag.Det enkla är det mesteffektiva, en sanningevig som pyramiderna.Och med marknadsföringsmetodersomgerillamarknadsföring,sociala medier, flyers och wordof mouth kan det enkla ocheffektiva dessutom vara nästangratis. Insats i tid och engagemangblir avgörande.HenrikOlssonExemplen radar upp sigpå löpande band just nu. Taegyptiern Ali Ali som bekämpadepresident Hosni Mubarak medgerillamarknadsföring under detfolkliga upproret. Han hittade engammal bild på Egyptens president,målade dit snedlugg ochen Hitlermustasch och trycktesedan upp några tusen affischersom delades ut i Kairo. Denspreds som en löpeld. Ali Alisbild har nu setts i tidningar och isociala medier över hela världen.På närmare håll lyckades centrumledarenHenrik Olsson skapaen ordentlig snackis och ökadshopping i Kungsbacka innerstadmed hjälp av gerillamarknadsföring.På olika sätt lät han meddelaatt det nu finns fri tillgångtill blöjor, skötbord, leksaker ochbarnmat på femton olikaplatser i innerstaden.– Möjlighet att bytablöja på max tre minutersavstånd var budskapetsom lockade barnfamiljernaatt shoppa,berättar Henrik Olsson.Tricket är att ge folknågot spännande och trovärdigtatt berätta om, att skapa såkallad buzz.Ett av paradexemplen är detamerikanska internetföretagetGoogles lansering av sin e-posttjänstGmail. Google erbjöd vissaanvändare att testa tjänsten ochdessa fick sedan ett begränsatantal inbjudningar de kundedela ut till sina bekanta, som isin tur kunde göra samma sak.Ryktet spreds genom mun-tillmun-metodenoch efterfråganskapades genom begränsning avtillgången. Tjänsten är i dag enav de mest populära e-posttjänsternaoch denna spridninguppnåddes med i stort settobefintlig insats från Google.En metod som lätt skullekunna användas av många småMed Pizza Hutsapp kan manskapa sin egenpizza förbeställning.företag i Sverige.De smarta telefonernas applikationerskapar just nu mängderav marknadsföringssuccéer,som snart kommer att användaslokalt. Ta till exempel Pizza Huti USA som tog fram en app somger kunden möjlighet att skapasin egen pizza. Man plockar heltenkelt pepperoni, ost, tomat ellervad man är sugen på. Och medett klick beställer man pizzan,som kommer hemkörd en halvtimmesenare.Det nya sättet att beställa sinegen personliga pizza blev enenorm succé. På tre månadersålde Pizza Hut app-pizzor för100 miljoner dollar och nu lanseraskampanjen över hela världen.Något för kvarterspizzerian attfundera på?Stefan SjödinBloggI ett försök att återupprättasitt varumärke anställde SaabAutomobile bloggaren StevenWade. Han är en av de mestkända Saab-entusiasternaoch har drivit bloggen SaabsUnited. Men alla kan bloggaom det egna företaget och påså sätt skapa nyfikenhet.FacebookLär dig allt om hur du kan fådina kunder att ”checka in”på ditt företag eller ”gilla”ditt företag. Det ger dig allamöjligheter att sända riktadekampanjer och erbjudanden.reklamfixarenPostens tjänst Reklamfixarenlåter små- och medelstoraföretag skapa sin egenreklamkampanj. Tjänsten göratt ett mindre företag med enbegränsad budget kan marknadsförasig på ett professionelltsätt.Läs mer på sidan 70 samtpå www.reklamfixaren.seStaden som blev en sajtMark Hughes har redan sin platsingraverad i PR-historien som mannensom övertalade det lilla samhälletHalfway i Oregon, USA, med 350invånare att byta namn till Half.comnär handelssajten lanserades i januari2000.Internetyran höll på att tappa fart,investerarna stängde sinaplånböcker och Half.com hade ontom pengar. Men den smarta kuppengav bolaget press över hela USA ochen miljon kunder på ett år. Sex månaderefter starten sålde lilla Half.comsägare till auktionssajten Ebay för2,1 miljarder kronor.Mark HughesBOK-TIPS!I Buzzmarketing – getpeople to talk about yourstuff, skriver Mark Hughesom principerna bakomword of mouth. Bland annatlistor på vad man böroch inte bör göra samtexempel på företag somöverglänst sina konkurrentermed hjälp av wordof mouth.du&c0 3-2011 9