аналіз Ð½Ð°Ð¹Ð²Ð°Ð¶Ð»Ð¸Ð²Ñ–ÑˆÐ¸Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð½Ð¸ÐºÑ–Ð² господарської ... - ELARTU

1 2 3експертизи, знайомого зі специфікою психологічних «комісії»методів.Крок 2 У результаті висунення альтернатив формуєтьсяперший список рекламних варіантів (додаток 1);Список реєструється ведучим і в його складі повиннобути не менше 10-15 назв.Крок 3 Проводиться в тих випадках, коли перший список ненабирає 10-15 пропозицій. Ведучий пропонуєекспертній аудиторії доповнити його, користуючись«мозкова атака»«банк ідей»«синектика»класом евристик.Крок 4 Експерти детально оцінюють кожну із запропонованихальтернатив. При цьому кроці можливе стихійнепоповнення вже запропонованих видів реклами.Результати обговорення краще оформити в таблиці.Таку таблицю (табл. 1.36а) в якості анкети можнароздати для заповнення експертам. У випадку, колиміж аудиторією і ведучим є неформальні відносини(це, в першу чергу, залежить від таланту ведучого),таку таблицю можна заповнити разом на загальнійдошці, коли ведучий під диктовку респондентазаносить кожну характеристику.Переваги і недоліки різних видів рекламиВидиреклами« +» «–»1. Відеокліп 1) широка сфера охоплення;2) наочність;3) можливість дати необхіднийобсяг інформації;...2. Рекламний проспект 1) низька вартість;2) простота виготовлення;3) можливість дати максимумінформації;…і т. д.Таблиця 1.36а1) відсутність досвіду даноїроботи;2) велика вартість;...1) невелика сфера охоплення;2) необхідність найму агентівпо розповсюдженню;…Продовження табл.1.361 2 3Крок 5 Експертам роздають анкети з переліком всіх вне-сениху список № 1 (додаток 1) рекламних варіантів. Їмпропонується, орієнтуючись на таблицю, заповнену врезультаті кроку 4, викреслити ті альтернативи, які, наїх думку, не відповідають принципу доцільності.Анкета може мати довільну форму.Крок 6 Ведучому (разом з організаційною групою) не-обхідноскласти список №2, куди ввійдуть всі залишені в«комісії іконференції»139