аналіз Ð½Ð°Ð¹Ð²Ð°Ð¶Ð»Ð¸Ð²Ñ–ÑˆÐ¸Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð½Ð¸ÐºÑ–Ð² господарської ... - ELARTU

7.1. Рекламні щити, табло, вітражі на найбільш людних та діловихвулицях.7.2. Рекламне оформлення транспортних засобів.8. Підприємницька реклама.8.1. Реклама через участь у виставках і аукціонах.8.2. Реклама через фінансування діяльності навчальних закладів, місцьвідпочинку та ін.8.3. Реклама через брокерів при участі в біржовій діяльності.№з/пПродовження табл.1.361 2 3Цикл ІІ. Розробка системи критеріїв оцінки рекламних варіантівКрок 9 Експертам пропонується висувати будь-які критеріїоцінки рекламних варіантів без спроби їх систематизації.Ведучий, не допускаючи критики, повиненорганізувати і сприяти формуванню різноманітного ірізнопланового списку критеріїв.Крок 10Крок 11Ведучому рекомендується скласти список запропонованихкритеріїв і ознайомити з ним експертнуаудиторію. При цьому необхідно уникати будь-якихнатяків на систематизацію списку.Ведучому разом з експертами необхідно уточнитисуть кожного із запропонованих критеріїв оцінки.При досягненні певної ясності в трактуванні критеріюекспертна думка повинна обов’язково фіксуватисяведучим чи організаційною групою (табл. 1.36б).Наприклад: критерій «реальність» – практичнаможливість матеріального, технічного,організаційного здійснення ідеї сьогодні. Підможливістю у даному випадку розуміють матеріальніможливості замовника і виробника реклами,досягнутий рівень розвитку техніки і технологіївиготовлення реклами, політичну і комерційнуорієнтацію тих верств населення і організацій, на якіпередбачається реклама.«банк ідей»«історична аналогія»«комісії іконференції»«мозкова атака»«комісії іконференції»Таблиця 1.36бПерелік можливих критеріїв оцінки і варіантів їх обчисленняКритерійВизначення його сутіМожливі варіанти оцінки задопомогою даного критерію (бали)1 2 3 4 5 6 71. РеальністьЕкономічна, технічна і ін.можливість практичногоздійснення ідеї. Мається на увазіне тільки досягнутий рівеньМайженереальноБільшенереально,ніжДостатньореальноБільше, ніжреально141