Download PDF - Bodano Publishing & Communication ApS

løsning: ColoPlasT a/s
fælde imidlertid stort set uafhængig af, om det nye produkt markedsføres eller ej
(se skema 2 og 3 i opgaveteksten). Desuden er salgsprisen på det nye produkt kun
lidt højere, end salgsprisen på det eksisterende produkt.
Et skøn på nettoeffekten kunne derfor baseres på, at den mængdemæssige kannibalisering
ca. vil halvere den under spørgsmål 1 beregnede kapitalværdi, mens de lidt
højere priser på det nye produkt vil bidrage til, at nettoeffekten vil være lidt større
end 50%. En mere præcis udregning foretages under besvarelsen af efterfølgende
spørgsmål 4.
løsning spørgsmål 4
I skema 6 er anført beregnede værdier for det forventede årligt indtjente dækningsbidrag
for det eksisterende produkt, hvis det nye produkt ikke markedsføres.
År 2009 2010 2011 2012 2013 2014
salg (1.000 stk./år) 8.300 9.213 10.153 11.138 12.051 13.015
gen. dB (kr./stk.) 8,6 8,6 8,6 8,6 8,6
Årligt dB (1.000 kr.) 79.232 87.316 95.787 103.639 111.929
Skema 6: Årligt indtjent DB for det eksisterende produkt, hvis det nye produkt ikke markedsføres.
Henføres de årligt indtjente DB til slutningen af de enkelte år, bliver kapitalværdien
af det indtjente DB på det eksisterende produkt, K 2009,E (indeks ”E” refererer til ”Eksisterende”
produkt) i årene 2010-2014, hvis det nye produkt ikke markedsføres:
K 2009,E = [1,10 -1 ∙ 79.232 + 1,10 -2 ∙ 87.316 + 1,10 -3 ∙ 95.787 + 1,10 -4 ∙ 103.639 + 1,10 -5 ∙
111.929] ∙ 10 3
K 2009,E = [72.029 + 72.162 + 71.966 + 70.787 + 69.499] ∙ 10 3 = 356.443.000 kr.
I skema 7 er anført beregnede værdier for det forventede årligt indtjente dækningsbidrag
for det eksisterende produkt, hvis det nye produkt markedsføres.
År 2009 2010 2011 2012 2013 2014
salg (1.000 stk./år) 8.300 8.947 9.036 9.126 9.217 9.309
gen. dB (kr./stk.) 8,6 8,5 8,5 8,5 8,4
Årligt dB (1.000 kr.) 76.944 76.806 77.571 78.345 78.196
Skema 7: Årligt indtjent DB for det eksisterende produkt, hvis det nye produkt markedsføres.
105