Download PDF - Bodano Publishing & Communication ApS
Download PDF - Bodano Publishing & Communication ApS
Download PDF - Bodano Publishing & Communication ApS
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Case: foss analyTiCal a/s<br />
Et centralt spørgsmål ved markedsføring af ny teknologi er, hvilken pris produktet<br />
skal sælges til. For mere traditionelle produkter kan der måske tages udgangspunkt<br />
i markedsprisen for tilsvarende produkter. Yderligere kan der som støtte for prisfastlæggelsen<br />
måske foretages en kalkulation af omkostningerne forbundet med<br />
produktion og markedsføring. For en forskningsintensiv virksomhed, som FOSS<br />
Analytical A/S, er situationen imidlertid en anden, idet der, når virksomheden markedsfører<br />
en ny teknologi, ikke på markedet findes produkter med de tilsvarende<br />
egenskaber. Endvidere udgør forsknings- og udviklingsomkostningerne en meget<br />
stor del af virksomhedens samlede omkostninger, hvorfor salgsprisen ikke kan<br />
fastlægges ud fra fremstillingsomkostningerne plus et passende dækningsbidrag.<br />
En synsvinkel, der kunne inddrages i overvejelserne omkring prisfastlæggelsen,<br />
belyses i efterfølgende spørgsmål.<br />
spørgsmål 3<br />
Antag, at ProcesScan FT for ovennævnte mejeri vil have en levetid på 5 år, samt at<br />
mejeriet anvender en kalkulationsrentefod på 20% p.a. Hvad er da en overgrænse<br />
for, hvilken pris mejeriet må formodes at ville betale for ProcesScan FT?<br />
spørgsmål 4<br />
Hvis FOSS Analytical A/S fastsætter salgsprisen til 1,5 mio. kr., hvad bliver da den<br />
interne rente, hvis mejeriet investerer i ProcesScan FT, og hvad bliver investeringens<br />
tilbagebetalingstid?<br />
Se løsning på side 122.<br />
44
Change language