Download PDF - Bodano Publishing & Communication ApS
Download PDF - Bodano Publishing & Communication ApS
Download PDF - Bodano Publishing & Communication ApS
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Case: haldor ToPsøe a/s<br />
For de kommende 5 år er markedsføringsomkostningerne for TK-ny planlagt til<br />
200.000 kr./år. Antag, at dækningsbidraget på TK-ny ved den fastlagte salgspris er<br />
på 30.000 kr./ton. Antag endvidere, at Topsøe anvender en kalkulationsrentefod på<br />
20% p.a.<br />
Et problem ved vurdering af lønsomheden ved udvikling af ny teknologi (her<br />
TK-ny), der erstatter en eksisterende teknologi (her TK), er, at vurderingen må baseres<br />
på forudsætninger om, hvad der ville være sket, hvis den nye teknologi ikke var<br />
blevet udviklet.<br />
spørgsmål 2<br />
Hvad er tilbagebetalingstiden for udviklingsprojektet for TK-ny, hvis det antages, at<br />
det ikke ville have været muligt at afsætte TK i årene 1-5?<br />
Ved markedsføringen af TK-ny må det forventes, at Topsøe får nye kunder, som<br />
hidtil har anvendt konkurrerende produkter. I så fald vil TK-ny for Topsøe bidrage<br />
til en forøget afsætning af katalysatorer. Men da TK-ny erstatter TK, så forventes<br />
det, at eksisterende kunder, jf. spørgsmål 1, vil skifte over fra TK til TK-ny. I disse<br />
tilfælde vil bidraget fra TK-ny kun være merdækningsbidraget i forhold til TK.<br />
spørgsmål 3<br />
Hvis det antages, at TK-ny slet ikke bidrager til en forøget afsætning, men alene<br />
erstatter et tilsvarende salg af TK, som kunne være opnået gennem de 5 år, hvad skal<br />
merdækningsbidraget på TK-ny så være, hvis projektets tilbagebetalingstid skal<br />
være på 3 år?<br />
Se løsning på side 130.<br />
56