Rapporten 'Fra bøger til brugere' - Kulturstyrelsen

FORPROJEKT: HANDLINGSPLAN TIL NY FORMIDLINGSSTRATEGI FOR FOLKEBIBLIOTEKERNE
FRA BØGER TIL BRUGERE
side. 85
Det er 11Designs opfattelse at bevidst opbygning af bibliotekerne som brand, der på en gang
afspejler biblioteket som det nationale og det lokale videncenter og lokale tilhørssted, vil
have betydelig effekt på både udbredelsen af kendskabet og dermed brugen af biblioteker
og på den løbende dialog imellem bibliotek og bruger. Interviewundersøgelsen støtter denne
tankegang – hovedparten af de interviewede er positiv overfor den.
Brandet bygges op af følgende elementer:
1) En fælles vision og mission
2) Det fælles navn ”Bibliotek”
3) Fælles mærke
4) Et fælles design (typografi, farver, illustrationer...)
5) Fælles netsted med søgning til stedet
6) En lokal forankring der kunne komme til udtryk i stedets mærke og tilføjelse af stedets
navn, stedets særlige tilbud...
Brandingen skal ses som en proces der starter med de nuværende identiteter og som gradvis
over nogle år bygges op til det brand, der kan aflæses overalt. Brandingen starter med at inddrage
kommunernes biblioteker i en forberedende og afklarende proces og bør ske på frivillig
basis, sådan at de enkelte kommuners biblioteker gradvist kan tilpasse sig et centralt udviklet
brandingsystem, med betydelige grader af lokal tilpasning. Et eksempel er HelMet i Helsingfors
- det brand der binder alle Helsingfors biblioteker sammen.
11Design
Bibliotekerne i Helsinki-regionen har udarbejdet
et fælles brand.