Nachhaltigkeit mitgestalten - Gemeinde Ganderkesee

Region Hannover
Entwicklung einer regionalen
Dachmarke für die Region
Hannover
Produkte und Spezialitäten aus der Region
Hannover werden in Zukunft auf den Märkten,
in Geschäften und Restaurants erkennbar
sein. Möglich macht dies die neue Marke
„Natürlich... Region Hannover“. Sie hilft den
Erzeugern, ihre Produkte auf kurzem Weg zum
Verbraucher zu bringen. Und sie hilft Verbrauchern,
Produkte aus der Region zu fi nden.
Kommunikation und Kooperation als
Grundlage
Kleine und mittlere Betriebe der Landwirtschaft
und des Handwerks haben es heute
schwer, wirtschaftlich und zugleich sozial und
ökologisch verantwortlich zu arbeiten. Hinzu
kommt, dass auch umweltbewusste Verbraucher
in einer gesamtwirtschaftlich schwierigen
Situation lieber das billige Produkt aus Spanien
oder Südafrika kaufen, als lange nach umweltverträglichen
Produkten zu suchen. In diesem
Umfeld droht die nachhaltige Versorgung auf
der Strecke zu bleiben. Dieser Herausforderung
stellt sich das Partnerschaftsnetzwerk
Region Hannover e.V. mit der Entwicklung und
Markteinführung der Dachmarke „Natürlich...
Region Hannover“.
Das Partnerschaftsnetzwerk ist ein Verein, in
dem sich seit 2003 Institutionen, Unternehmen
und Privatpersonen aus Landwirtschaft, Handwerk,
Handel und Gastronomie sowie Vertreter
des Natur- Verbraucher-, Wasser- und Klimaschutzes
zusammengeschlossen haben. Ideelle
Unterstützung fi ndet das Netzwerk in der Landeshauptstadt
und der Region Hannover, die
diese Form der Zusammenarbeit als eine Form
der Wirtschaftsförderung und gleichzeitig als
einen Weg zur Sicherung der Landbewirtschaftung
im Ballungsraum und Natur- und Verbraucherschutz
begreift.
Gesundes Ratsessen aus regionalen Produkten
Finanzielle Unterstützung für die Entwicklung
der Dachmarke bekam das Netzwerk vom Land
Niedersachsen, der Region Hannover und der
Nds. Lotto-Stiftung (Bingo Lotto).
Die neue Marke stellt für die Region Hannover
das Bindeglied in der Kommunikation
zwischen Produzent, Verarbeiter, Handel und
Verbraucher dar und trägt gleichzeitig zur Stärkung
und Steigerung des regionalen Absatzes,
zur Sicherung von Arbeitsplätzen und Einkommen
in Landwirtschaft, Handwerk und Gastronomie
bei. Regionale Identität ist dabei die
Grundlage für die Vermarktungsstrategie. Sie
transportiert Qualitätsmerkmale der Produkte
und verstärkt die emotionale Bindung an die
Region.
Im Juni 2004 begannen 14 Erzeuger und
Gastronomen nach Initiative des Partnerschaftsnetzwerks
Region Hannover e.V. mit dem Einsatz
des Markenzeichens. Diese Gruppe ist bis
Mai 2005 auf 32 Partner angewachsen.
Das Agieren als einzelner Betrieb in einem zunehmend
unübersichtlichen Markt wird immer
schwerer. Der neue Zusammenschluss bietet
den Betrieben jetzt Synergieeffekte durch die
gemeinsame Vermarktung, er eröffnet neue
Formen der Zusammenarbeit und Möglichkeiten
zum Produktaustausch.
Spezialitäten - regional und
gentechnikfrei
Die Dachmarke setzt sich zusammen aus dem
Logo der Region Hannover und dem Zusatz
„Natürlich...“. Sie stellt den engen Bezug zur
Region als Lebensraum und Verwaltungseinheit
her und rückt gleichzeitig die Herkunft
der Produkte in den Vordergrund. Anderseits
nimmt sie Bezug auf die sorgfältige Verarbeitung,
Frische und Qualität der Produkte, die
durch kurze Transportwege und die Produktion
in der Region gewährleistet werden. So vereint
sie sowohl ökologische als auch konventionelle
Betriebe und grenzt die Produkte von Discounter-Produkten
ab.
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