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Nachhaltigkeit in der KELAG
Bewusstseinsbildung
Umfangreiches
Maßnahmenpaket
Kampagnenwirkung
Die Kampagne, deren Erfolg sich deutlich an Messdaten ablesen lässt, ist gleichzeitig auch
Motivationsmotor für neue Aktivitäten der KELAG in der Zukunft. Blickt man zunächst auf die
empirischen Daten, so erkennt man, dass die KELAG in der Wahrnehmung ihrer Kunden für
Umwelt- und Klimaschutz gewinnt und die Marke „Generation Klimaschutz“ bei neun von zehn
Befragten positiv aufgenommen wird.
Es ist eine Bewusstseinsbildungskampagne, die sowohl nach außen als auch innen wirkt. Immer
mehr Geschäftsfelder und Dienstleistungen des Konzerns präsentieren sich unter der Dachmarke,
von der Energieberatung über die Elektromobilität bis hin zum Erzeugungs- und Netzbereich
der KELAG. „Generation Klimaschutz“ hat sich zum offensiven Bekenntnis des Konzerns
zur Nachhaltigkeit entwickelt.
Die Aufbereitung in den Medien
Für den medialen Transport wurde ein Maßnahmenpaket entwickelt, das die Anforderungen
umfassend abdeckt. Neben klassischer Werbung, die wichtige Themen überraschend und plakativ
vermittelt, wird die inhaltliche Breite auf Basis von Medienkooperation in Print und Hörfunk
abgedeckt. Mit dem Partner ORF werden „Radiotage“ entwickelt, die sich jeweils einem
konkreten Schwerpunkt widmen. In Zusammenarbeit mit der Kleinen Zeitung Kärnten konnte
ein Format erarbeitet werden, das in dieser Form in Kärnten einzigartig ist. Auf großflächigen
Postern, die viermal jährlich der Sonntagsausgabe beigelegt werden, werden komplexe Inhalte
einfach und verständlich an die Leser weitergegeben (siehe Abbildung). Das redaktionelle Umfeld
rundet den Medienmix ab.
Dieses Maßnahmenpaket soll in den kommenden Jahren qualitativ optimiert und erweitert
werden, um so bei noch mehr KELAG-Kunden das Bewusstsein des Klimaschutzgedankens zu
verstärken. Die KELAG übernimmt mit der „Generation Klimaschutz“ dafür Ihre Verantwortung.
Verändern wir die Zukunft. Jetzt.