Studie als PDF - LASA Brandenburg GmbH

5. Potentiale weiterer Beschäftigungseffekte
5.1 Regionsübergreifende Ansatzpunkte der weiteren Fremdenverkehrsentwicklung
Die Entwicklung des Fremdenverkehrs in den Landkreisen Oder-Spree, Potsdam-Mittelmark
und Prignitz hat 1997 nach hohen Steigerungsraten der vergangenen Jahre -
darunter einer Verdopplung der Übernachtungszahlen zwischen 1992 und 1996 - einen
Stand erreicht, der einerseits gute Grundlagen für die weitere, auch
beschäftigungswirksame Entwicklung des Tourismus bietet, aber andererseits auch
neue, besonders qualitative Anforderungen offenbart. Die Auslastung der vorhandenen
Kapazitäten ist zurückgegangen, die Wachstumsraten haben sich abgeschwächt und im
Landkreis Prignitz ist es bei den Übernachtungen zu massiven Einbrüchen gekommen.
Stärker als in den vergangenen Jahren werden nun noch bestehende Defizite spürbar,
wie z.B. die vielerorts noch nicht den heutigen Ansprüchen und Bedürfnissen der
Gäste entsprechende Infrastruktur hinsichtlich der Freizeitangebote, einer intakten und
sauberen Umwelt, touristischer Informations- und Leitsysteme, der gastronomischen
und anderer Serviceleistungen.
Der Abbau dieser Defizite kann zu höheren Beschäftigungseffekten im
Fremdenverkehr beitragen. Wachstumschancen der Fremdenverkehrswirtschaft der
drei Landkreise liegen vor allem in der weiteren Ausprägung der
Fremdenverkehrsaufgeschlossenheit und Gastgebermentalität, in der Erhöhung der
Qualität des Angebotes und in wirksameren Marketingaktivitäten.
Weitere Ausprägung eines aufgeschlossenen Fremdenverkehrsbewußtseins
Tourismus kann sich nur in Zusammenarbeit mit der einheimischen Bevölkerung entwickeln.
Dem Gast muß neben einem entsprechenden materiellen Service das Gefühl
vermittelt werden, daß er am Urlaubsort erwünscht ist. Dazu sind eine positive Einstellung
zum Gast und ein kundenorientiertes Gastgeberbewußtsein in der Bevölkerung
unerläßlich. 34 In Gesprächen mit DEHOGA-Verantwortlichen und Gastronomen wurde
hervorgehoben, daß diese Aufgeschlossenheit vielerorts noch nicht genügend
entwickelt ist. Besonderes in ländlichen Gebieten gibt es Abwehrhaltungen gegenüber
neuen touristischen Einrichtungen, Beherbergungsstätten und Gastronomie. Gäste und
der damit auch verbundene individuelle Autoverkehr werden häufig noch als störend
empfunden.
Eine Aufklärung der Bevölkerung über die wirtschaftliche Bedeutung des Fremdenverkehrs
auch für das kommunale Steueraufkommen und damit für kommunale Infrastrukturmaßnahmen
kann jedoch nur erfolgreich sein, wenn die teilweise noch mangelnde
Akzeptanz des Tourismus als entwicklungsfähiger Wirtschaftszweig auch bei Kommunalpolitikern
und in Verwaltungen überwunden wird. Hierzu gehört auch, daß der
Fremdenverkehr in den Landkreisen, Ämtern und Gemeinden einen seiner
wirtschaftlichen Bedeutung entsprechenden Stellenwert in den kommunalen Aufgaben
und funktionalen Kompetenzen erhält und im Rahmen der jeweiligen Haushalte
entsprechende Mittel für die Verbesserung der touristischen Infrastruktur und des
personellen Managements sowie für die Vermarktung gegebener Potentiale eingeräumt
werden.
34
Vgl. hierzu auch Heuschmid, W., Innenmarketing - eine der Voraussetzungen für den Erfolg,
Vortragsmanuskript, Ostdeutscher Sparkassen- und Giroverband Berlin 1997.
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