ePub Institutional Repository - ePub WU - Wirtschaftsuniversität Wien

2.2.1 Entwicklungen in der Weltwirtschaft
Die Weltwirtschaft hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Der zunehmend
freie Waren- und Zahlungsverkehr, die große Menge mobilen Kapitals auf der Suche
nach einer hohen Verzinsung und vermehrte Möglichkeiten, an anderen Orten der
Welt zu produzieren, führen verstärkt dazu, dass Unternehmen sich auf die Suche
nach alternativen Standorten begeben. Immer mehr Länder öffnen sich für
Investitionen aus dem Ausland. Diese Veränderungen der Welt fordern ein neues
Bild von Unternehmen und ihrer strategischer Führung. Die Einflüsse von
Digitalisierung, Deregulierung und Globalisierung verändern die Strukturen von
Märkten und Branchen. 13
In der Regel sind die Unternehmen auf der Suche nach Produktionsstandorten mit
guten Absatzchancen, geringen Infrastruktur-, Arbeits- und Steuerkosten,
kostengünstigeren Produktionsmöglichkeiten, Förderungen und geringer
Abhängigkeit von nationalen Behörden. Der Trend zur Globalisierung kann dazu
führen, dass es zu einer Gefährdung teurerer Standorte mit guten
Rahmenbedingungen und auf der anderen Seite zu einer Bevorzugung von
kostengünstigeren Standorten kommt.
Dies bedeutet für den Wirtschaftsstandort Österreich und somit auch für die in
Österreich angesiedelten Unternehmen eine zunehmende Anzahl an Wettbewerbern,
nach der EU-Osterweiterung vor allem aus dem Osten Europas. Österreichs
Unternehmen sollten daher Kosten und Qualität parallel verbessern, ihre Prozessund
Entwicklungszeiten („time-to-market“) verkürzen und vor allem auf die
steigenden und oft wechselnden Kundenbedürfnisse und Nachfrageschwankungen
flexibel reagieren. Für das einzelne Unternehmen sind diese Maßnahmen jedoch
kaum zu verwirklichen.
Nicht nur die Globalisierung verstärkt den Ruf nach einem Management der
Wertschöpfungskette: Auch die zunehmende Komplexität, Outsourcing und der
ständige Wandel des Käufermarktes machen eine gut strukturierte und flexible
Wertschöpfungskette notwendig. 14 Die sinkende Transparenz kann die
Störanfälligkeit der Prozesskette erhöhen. 15
Die Lösung für die oben beschriebenen Probleme besteht im Supply Chain
Management: Nur durch eine Verbesserung der Prozesse entlang der
Wertschöpfungskette und die Zusammenarbeit aller Teilnehmer ist es möglich, die
Wettbewerbsfähigkeit der gesamten Supply Chain zu stärken. Der nationale und
internationale Wettbewerb zwischen Wertschöpfungsketten, Allianzen und
Netzwerken überlagert den Wettbewerb zwischen einzelnen Unternehmen auf der
Ebene ihrer Endprodukte. 16
13 Vgl. Baumgarten (2004), S 6.
14 Vgl. Baumgarten (2004), S 6.
15 O.V. in: www.tcw.de (2001).
16 Vgl. Baumgarten (2004), S 6.
5