Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur ...
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46 3 Strukturen und Trends <strong>der</strong> elf Teilmärkte<br />
3.7 Designwirtschaft<br />
Zur Designwirtschaft zählen die produzierenden<br />
Unternehmen des Industriedesigns, des Produkt-/<br />
Mode-/Grafikdesigns, sowie des Kommunikationsdesigns/<strong>der</strong><br />
Werbegestaltung. Bei <strong>der</strong> Darstellung <strong>der</strong><br />
design<strong>wirtschaftlichen</strong> Aktivitäten handelt es sich um<br />
Unternehmen, die als Agenturen, Büros o<strong>der</strong> Firmen<br />
im Markt agieren. Im Zentrum <strong>der</strong> Betrachtung stehen<br />
also nicht die Designberufe o<strong>der</strong> die berufliche Stellung<br />
von Designern, son<strong>der</strong>n ihre <strong>wirtschaftlichen</strong> und<br />
unternehmensbezogenen Positionen.<br />
Die Beson<strong>der</strong>heit <strong>der</strong> Designwirtschaft liegt in <strong>der</strong> Vielfalt<br />
und impliziten Verwendung von designerischen<br />
Ideen, Modellen und Konzepten in an<strong>der</strong>en Wirtschaftsbranchen.<br />
Es ist somit nicht einfach, eine überzeugende<br />
Auswahl von Wirtschaftszweigen <strong>zu</strong> definieren, um die<br />
Designwirtschaft im Kern als ein eigenständiges Wirtschaftsfeld<br />
aus<strong>zu</strong>machen.<br />
Tabelle 3.13: Kernwirtschaftszweige <strong>der</strong><br />
Designwirtschaft<br />
WZ-Nr.<br />
Wirtschaftszweig<br />
74.10.1 Industrie-, Produkt- und Modedesign<br />
74.10.2 Grafik- und Kommunikationsdesign<br />
74.10.3 Interior Design und Raumgestaltung<br />
71.11.2 Büros für Innenarchitektur*<br />
73.11 Werbegestaltung (Anteil 50 Prozent)*<br />
32.12 Herstellung v. Schmuck, Gold-, Silberschmiedewaren<br />
74.20.1 Selbständige Fotografen/-innen<br />
Hinweis: * Auch an<strong>der</strong>en Teilmärkten <strong>zu</strong>geordnet.<br />
Gemäß neuer Abgren<strong>zu</strong>ng werden <strong>zu</strong>m Kernbereich<br />
<strong>der</strong> Designwirtschaft die Büros für Industrie-, Produktund<br />
Modedesign, für Grafik- und Kommunikationsdesign,<br />
für Interior Design und Raumgestaltung sowie<br />
für die Werbegestaltung gezählt. Hin<strong>zu</strong> kommen die<br />
Büros für Innenarchitektur, für Schmuckherstellung<br />
etc. und die selbständigen Fotografen/-innen, die entsprechend<br />
<strong>der</strong> internationalen Abgren<strong>zu</strong>ng 35 neu aufgenommen<br />
wurden.<br />
Abbildung 3.19: Verteilung <strong>der</strong> Selbständigen und Unternehmen in <strong>der</strong> Designwirtschaft<br />
nach Wirtschaftszweigen 2011** (in %)<br />
17 Selbständige Fotografen/-innen<br />
5 Industrie-, Produkt- und<br />
Modedesign<br />
16 Grafik- und<br />
Kommunikationsdesign<br />
7 Herstellung von Schmuckwaren u. ä.<br />
15 Interior Design und<br />
Raumgestaltung<br />
33 Werbegestaltung (Anteil 50 %)*<br />
7 Büros für<br />
Innenarchitektur*<br />
Hinweise: *Auch an<strong>der</strong>en Teilmärkten <strong>zu</strong>geordnet. **Angaben geschätzt.<br />
Quelle: Umsatzsteuerstatistik, Destatis 2012, eigene Berechnungen Michael Sön<strong>der</strong>mann/Büro für <strong>Kultur</strong>wirtschaftsforschung<br />
35 Vgl. 2009 UNESCO Framework for Cultural Statistics; ESSnet Culture Statistics 2011.
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