Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur ...

6 1. Einleitung
Branchenorientierung
Ebenfalls hat die Wirtschaftsministerkonferenz die
Kernbranchen benannt, die zur Kultur- und Kreativwirtschaft
gezählt werden sollen:
Die neun Teilmärkte Musikwirtschaft, Buchmarkt,
Kunstmarkt, Filmwirtschaft, Rundfunkwirtschaft,
Darstellende Kunst, Designwirtschaft, Architekturmarkt
und Pressemarkt werden unter dem Begriff
„Kulturwirtschaft“ zusammengefasst. Zusätzlich werden
die beiden Teilmärkte Werbemarkt sowie Software-/Games-Industrie
als so genannte Kreativbranchen
mit einbezogen. Mit diesen elf Teilbranchen ist
das Wirtschaftsfeld Kultur- und Kreativwirtschaft
insgesamt abgegrenzt.
Die Wirtschaftsministerkonferenz hat sich damit für eine
branchengegliederte oder teilmarktbezogene Gliederung
der Kultur- und Kreativwirtschaft ausgesprochen. Diese
Branchengliederung stellt die in der Kultur- und Kreativwirtschaftsforschung
2 am weitesten verbreitete Form der
Erfassung des Wirtschaftsfeldes dar.
Es gibt jedoch auch alternative Ansätze zur Strukturierung
des Wirtschaftsfeldes, wie den britisch-australischen
Ansatz 3 , der nicht nach Branchen, sondern nach Berufsgruppen
gliedert. Die zentrale Gliederungsstruktur
geht von der Unterscheidung nach Kunst-, Kultur- und
Kreativberufen aus, da die Forscher der Auffassung
sind, dass der „kreative Kern“ durch die beruflichen
Aktivitäten und Tätigkeiten besser erfasst werde als in
der Darstellung nach wirtschaftlichen Aktivitäten bzw.
nach wirtschaftlichen Branchen.
Ein anderer prominenter Ansatz wird von UNCTAD 4
im Creative Economy Report 2010 vertreten. Die Autoren
des UNCTAD-Reports stellen in der internationalen
Debatte zu den Creative Industries eine starke Heterogenität
der Zuordnung von Teilbranchen fest und
Abbildung 1.1: Die elf Teilmärkte der Kultur- und Kreativwirtschaft
( )
Sonstige
1.
Musikwirtschaft
2.
Buchmarkt
11.
Software-/
Games-Industrie
3.
Kunstmarkt
10.
Werbemarkt
4.
Filmwirtschaft
9.
Pressemarkt
5.
Rundfunkwirtschaft
8.
Designwirtschaft
7.
Architekturmarkt
6.
Markt für darstellende
Künste
Quelle: Forschungsgutachten Kultur- und Kreativwirtschaft der Bundesregierung 2009
2 Zum Beispiel gliedern alle bisherigen deutschen Kulturwirtschaftsberichte nach Teilbranchen oder Teilmärkten.
3 Higgs, P./Cunningham, S./Bakhshi, H. (2008): Beyond the Creative Industries. Mapping the Creative Economy. NESTA, London.
4 UNCTAD (2010): Creative Economy Report, Genf.