Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur ...

3 Strukturen und Trends der elf Teilmärkte
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Die Eckdaten
Die Designwirtschaft beschäftigt 2011 nach vorläufigen
Angaben insgesamt 129.000 oder 11,7 Prozent der
Erwerbstätigen in der Kultur- und Kreativwirtschaft.
Darin sind die sozialversicherungspflichtig Beschäftigten
enthalten, die mit einer Zahl von 76.400 Personen
einen erheblichen Anteil in der Designwirtschaft ausmachen.
Der Wirtschaftszweig Werbegestaltung ist der
mit Abstand bedeutsamste, da er für knapp zwei Drittel
aller Erwerbstätigen einen Arbeitspatz bieten kann.
Im Jahr 2011 erwirtschaftet die Designwirtschaft ein
Umsatzvolumen von schätzungsweise rund 19,4 Milliarden
Euro. Das entspricht einem Anteil von 12,1 Prozent
des gesamten in der Kultur- und Kreativwirtschaft
erwirtschafteten Umsatzes. Der wichtigste Wirtschaftszweig
ist wiederum die Werbegestaltung, die mit
12,3 Milliarden Euro einen Anteil von 63 Prozent des
gesamten Designumsatzes belegt. Die übrigen Designzweige
erzielen zusammen den restlichen Umsatz mit
einem Anteil von 37 Prozent.
Die Zahl der Selbständigen und steuerpflichtigen Unternehmen
in der Designwirtschaft liegt bei 52.600 oder
17,8 Prozent der Unternehmen in der Kultur- und Kreativwirtschaft.
Rund 17.600 (Anteil 33 Prozent) der Unternehmen
arbeiten im Wirtschaftszweig Werbegestaltung.
Die Fotografen/-innen zählen rund 9.000 Büros (Anteil
17 Prozent), gefolgt von den Grafik-/Kommunikationsdesignern
mit 8.300 Büros (Anteil 16 Prozent) und den
Interiordesignern etc. mit mehr als 7.800 Büros (Anteil
15 Prozent). Zu den kleineren Wirtschaftszweigen zählen
die Schmuckhersteller mit rund 3.900 Büros (Anteil
7 Prozent), die Innenarchitekten/-innen mit 3.200 Büros
(Anteil 6 Prozent) und die Industrie-, Produkt- und
Modedesigner mit 2.400 Büros (Anteil 5 Prozent).
Die Unternehmenstypen
Bezogen auf die Strukturdaten des Jahres 2010 36 verteilen
sich die Umsatzgrößen auf die Unternehmens typen
(Industrie-, Produkt-, Mode-, Grafik-, Kommunikations-,
Interiordesign und Raumgestaltung, ohne Werbegestaltung;
Schmuckherstellung, Fotografie) wie folgt:
→→
→→
→→
Abbildung 3.20: Unternehmenstypen nach
Größenklassen in der Designwirtschaft 2010
(Anteil am Gesamtumsatz des Teilmarktes in %)
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
5
Kleine
Unternehmen
Mittlere u.
Großunternehmen
Kleinstunternehmen
Hinweis: Auswahl Designbüros WZ-Nr. 74.1., ohne Werbegestaltung,
Schmuck- und Fotodesign und Innenarchitektur
Quelle: Umsatzsteuerstatistik, Destatis 2012,
eigene Berechnungen Michael Söndermann/Büro für Kulturwirtschaftsforschung
Die rund 17.100 oder 99,5 Prozent Kleinstunternehmen
schaffen einen Marktanteil am Umsatz von
80 Prozent.
Die 73 kleinen Unternehmen mit einem Unternehmensanteil
von 0,4 Prozent erreichen einen
Marktanteil von 15 Prozent. Die 5 mittleren Unternehmen
belegen 3 Prozent Marktanteil. Großunternehmen
werden im Jahr 2010 nicht von den Steuerbehörden
erfasst.
Der Durchschnittsumsatz eines mittleren Unternehmens
liegt bei 21 Millionen Euro im Jahr, ein
durchschnittliches Kleinstunternehmen erreicht
91.000 Euro Jahresumsatz.
Die Struktur der Umsatzgrößenklassen des Wirtschaftszweiges
Werbegestaltung wurde dem Teilmarkt
Werbung zugeordnet.
15
80
36 Zum Redaktionsschluss lagen noch keine Daten für das Jahr 2011 vor.