Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur ...

56 3 Strukturen und Trends der elf Teilmärkte
Abbildung 3.29: Unternehmenstypen nach
Größenklassen imWerbemarkt 2010
(Anteil am Gesamtumsatz des Teilmarktes in %)
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
44
Großunternehmen
13
Kleine
Unternehmen
Mittlere
Unternehmen
Kleinstunternehmen
Quelle: Umsatzsteuerstatistik, Destatis 2012,
eigene Berechnungen Michael Söndermann/Büro für Kulturwirtschaftsforschung
17
26
Abbildung 3.30: Entwicklung des Werbemarktes
2009–2011* (Index 2009 = 100)
108
106
104
102
100
98
96
94
92
90
88
100
Unternehmen
2009
abhängig Beschäftigte
100,8
97,5
96,9
95,3
2010
Umsatz
Erwerbstätige
102,0
100,0
99,0
96,2
2011*
Hinweise: *Angaben geschätzt bzw. vorläufig. Erwerbstätige
(Selbständige und abhängig Beschäftigte), Beschäftigung
(nur sozialversicherungspflichtig Beschäftigte)
Quelle: Umsatzsteuerstatistik, Destatis 2012;
Beschäftigtenstatistik, Bundesagentur für Arbeit 2012;
eigene Berechnung Michael Söndermann/Büro für Kulturwirtschaftsforschung
→→
17 Prozent und 13 Prozent, die 62 Großunternehmen
mit jeweils mehr als 50 Millionen Euro Jahresumsatz
belegen einen Marktanteil von 44 Prozent.
Der Durchschnittsumsatz je Großunternehmen
liegt bei 182 Millionen Euro im Jahr, ein durchschnittliches
Kleinstunternehmen erreicht 195.000
Euro Jahresumsatz.
Die Entwicklung
Vorbemerkung: Bedingt durch die statistische Umstellung
der Wirtschaftszweigklassifikation WZ-2003 auf
WZ- 2008 45 können derzeit noch keine mehrjährigen Entwicklungstrends
für den gesamten Teilmarkt dargestellt
werden. Die Analyse muss sich deshalb auf den Jahresvergleich
2009/2010/2011 beschränken.
Wie die Abbildung deutlich macht, konnte der Werbemarkt
mit einem leichten Anstieg von 2 Prozent die
wirtschaftlich negative Entwicklung des Krisenjahres
hinter sich lassen. Ebenso zeigen die drei weiteren
Kategorien nach dem Einbruch in 2010 wieder in eine
positive Richtung. So erreicht der Beschäftigungsmarkt
erstmals wieder das Niveau des Krisenjahres 2009. Dies
ist vor dem Hintergrund des starken Einbruches vor
dem Krisenjahr 2009 immerhin ein erster Lichtblick. Die
Unternehmensentwicklung bleibt jedoch noch deutlich
hinter dem Niveau des Jahres 2009 zurück. Dies kann als
auch Zeichen eines noch fehlenden Vertrauens in die
positive Entwicklung des Teilmarktes gewertet werden,
die Werbebüros warten offensichtlich ab.
Abschließender Hinweis: Für weiterführende Recherchen
zur wirtschaftlichen und beschäftigungsrelevanten
Lage des Teilmarktes sei auf die folgenden Verbands-
und sonstige Quellen verwiesen (Auswahl).
Tabelle 3.20: Verbands- und sonstige Quellen
zum Werbemarkt
Allianz inhabergeführter Kommunikationsagenturen e. V. (AIKA):
www.aika.de
Berufsverband der Deutschen Kommunikationsdesigner e. V. (BDG):
www.bdg-designer.de
Fachverband Freier Werbetexter e. V. (FFW): www.texterverband.de
Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e. V.: www.gwa.de
Kommunikationsverband: www.kommunikationsverband.de
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V. (ZAW): www.zaw.de
45 Vgl. methodische Hinweise im Anhang.