Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur ...
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3 Strukturen und Trends <strong>der</strong> elf Teilmärkte<br />
55<br />
3.10 Werbemarkt<br />
Zum Werbemarkt zählen die beiden Wirtschaftszweige<br />
Werbegestaltung und Werbevermittlung. Der Wirtschafts<br />
zweig Werbegestaltung wurde bereits im Unterkapitel<br />
Designwirtschaft behandelt, da ein großer<br />
Anteil <strong>der</strong> Akti vitäten dieses Wirtschaftszweiges eng<br />
mit dem Kommunikationsdesign verbunden ist.<br />
Die <strong>Eckdaten</strong><br />
Der Werbemarkt beschäftigt 2011 nach vorläufigen<br />
Angaben insgesamt 140.700 o<strong>der</strong> 12,8 Prozent <strong>der</strong><br />
Erwerbstätigen in <strong>der</strong> <strong>Kultur</strong>- und Kreativwirtschaft.<br />
Darin sind die sozialversicherungspflichtig Beschäftigten<br />
mit einer über durchschnittlich hohen Zahl von<br />
105.000 Personen enthalten. Im Jahr 2011 erwirtschaftet<br />
<strong>der</strong> Werbemarkt ein Umsatzvolumen von schät<strong>zu</strong>ngsweise<br />
knapp 26,0 Milliarden Euro. Das entspricht<br />
einem Anteil von 16,2 Prozent des gesamten in <strong>der</strong> <strong>Kultur</strong>-<br />
und Kreativwirtschaft erwirtschafteten Umsatzes.<br />
Die Zahl <strong>der</strong> Selbständigen und steuerpflichtigen<br />
Unternehmen im Werbemarkt liegt im Jahr 2011 bei<br />
rund 35.700 o<strong>der</strong> 12,1 Prozent <strong>der</strong> Unternehmen in <strong>der</strong><br />
<strong>Kultur</strong>- und Kreativwirtschaft.<br />
Die Unternehmenstypen<br />
Bezogen auf die Strukturdaten des Jahres 2010 44 verteilen<br />
sich die Umsatzgrößen auf die Unternehmenstypen<br />
wie folgt:<br />
→→<br />
→→<br />
Die rund 34.000 o<strong>der</strong> 96 Prozent Kleinstunternehmen<br />
schaffen einen Marktanteil am Umsatz von<br />
26 Prozent.<br />
Die rund 1.300 kleinen und mittleren Unternehmen<br />
mit einem Unternehmensanteil von <strong>zu</strong>sammen<br />
4 Prozent erreichen einen Marktanteil von<br />
Tabelle 3.19: Kernwirtschaftszweige<br />
des Werbemarkts<br />
WZ-Nr.<br />
Wirtschaftszweig<br />
73.11 Werbeagenturen/Werbegestaltung*<br />
73.12 Vermarktung und Vermittlung von Werbezeiten/-flächen<br />
Hinweis: * Auch an<strong>der</strong>en Teilmärkten <strong>zu</strong>geordnet.<br />
Abbildung 3.28: Verteilung <strong>der</strong> Selbständigen und Unternehmen im Werbemarkt<br />
nach Wirtschaftszweigen 2011** (in %)<br />
3 Vermarktung und Vermittlung von<br />
Werbezeiten/-flächen<br />
97 Werbeagenturen/<br />
Werbegestaltung*<br />
Hinweis: *Auch an<strong>der</strong>en Teilmärkten <strong>zu</strong>geordnet. **Angaben geschätzt.<br />
Quelle: Umsatzsteuerstatistik, Destatis 2012, eigene Berechnungen Michael Sön<strong>der</strong>mann/Büro für <strong>Kultur</strong>wirtschaftsforschung<br />
44 Zum Redaktionsschluss lagen noch keine Daten für das Jahr 2011 vor.
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