Bildungsstrategie für das Südburgenland - Lernende Regionen - in ...

3__Protokoll zum Bildungsstrategie-Workshop am 17.06.2010 für die Lernende Region Südburgenland
Gründzüge eines regionalen Bildungsmarketings
(vgl. dazu die Präsentationsfolien 813)
Regionales Bildungsmarketing zählt zu den Grundleistungen Lernender Regionen
und bildet deshalb einen Kernbestandteil jeder Bildungsstrategie. Regionales Bildungsmarketing
reicht je nach Definition von klassischen Marketingprojekten im
engeren Sinn (u.a. Gestaltung von Werbemedien, Zielgruppenmarketing u.a.) bis hin
zu Konzeptionen “aufsuchender Bildungsarbeit bzw. “Outreach Work.1
Während klassische Marketingkonzepte an bereits bestehende Weiterbildungsinteressen
anschließen, versucht “aufsuchende Bildungsarbeit Personengruppen anzusprechen,
die sich bislang nicht oder kaum für Weiterbildungsaktivitäten interessiert haben.
Während klassisches Marketing für Aktivitäten im Rahmen der Lernenden Regionen
seine Berechtigung hat (vgl. hierzu das “Handbuch Regionales Bildungsmarketing),2
wird für das regionale Bildungsmarketing empfohlen, den Schwerpunkt insbesondere
auf Projekte zu legen, die neue TeilnehmerInnengruppen erschließen.
Weiters wird vorgeschlagen, Aktivitäten auf Bereiche zu konzentrieren, wo der besondere
Bezug zur Region als Ressource genutzt werden kann. Zu vermeiden gilt es
insbesondere Aktivitäten, die Angebote auf überregionaler Ebene (z.B. Weiterbildungsinformation,
Weiterbildungsberatung) verdoppeln. Empfehlenswert erscheinen
dagegen “Lokalisierungskonzepte, bei denen überregionale Angebote lokal verankert
und um regionale Schwerpunkte ergänzt werden.
1 Siehe z.B. unter http://archive.niace.org.uk/information/Briefing_sheets/Outreach.htm.
2 Vgl. Bundesministerium für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft (BMLFUW) (Hg.) (2010):
Für Bildung begeistern. Handbuch Regionales Bildungsmarketing. Online unter: http://www.leaderaustria.at/leader/news/fuer-bildung-begeistern-handbuch-regionales-bildungsmarketing.
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