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Marketing- und Innovationsmanagemen
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Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung - A
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Semesterablauf USERNAME und PASSWOR
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Semesterablauf 23.11. 08:30 - 09:30
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Märkte als Bezugs- und Zielobjekte
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Arten von Märkten Nach Richtung de
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Definition des Marketing Aktivität
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Zuordnung der Vorlesungsmodule zu d
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Literatur • Homburg, Ch./Krohmer,
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Definition und Ziele der Marktforsc
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Der Prozess der Marktforschung Zent
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Überblick über die Verfahren der
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Grundlegende Skalenniveaus • Skal
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Konstantsummen-Skala • Probanden
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Wichtige uni- und bivariate Verfahr
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Wichtige multivariate Datenanalysev
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Beispiel eines multivariaten Verfah
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Beispiel eines multivariaten Verfah
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Beispiel eines multivariaten Verfah
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Beispiel eines multivariaten Verfah
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Beispiel eines multivariaten Verfah
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Literatur • Homburg, Ch./Krohmer,
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Begriffliche Grundlagen - Strategis
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Verbindung von Unternehmens- und Ma
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Beispiel: Zielsystem von Ikea in de
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Der Prozess der Strategieentwicklun
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Strategische Leitfragen (2.1) Strat
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(2.1.2) Strategische Marketingziele
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(2.2.1) Kundennutzen und Positionie
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(2.2.3) Kundennutzen und Positionie
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Wirkungskette der marktorientierten
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Einordnung der Unternehmenskultur i
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Beschreibung der Kulturen zweier Un
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Das Mehr-Ebenenmodell von Schein Ar
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Implementierung einer kunden- bzw.
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Umsetzung der Marktorientierung dur
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Erhebung wettbewerbsbezogener Infor
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Unterscheidung zwischen interner un
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Dominierender Karrierehintergrund d
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Typische Spannungsfelder zwischen B
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Typische Spannungsfelder zwischen F
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Typische Spannungsfelder zwischen I
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Literatur (2) • Homburg, Ch., Buc
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Viel Erfolg! Seite 195
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