IMU - Marketing - Universität Bern

Anwendung der Clusteranalyse: Marktsegmentierung
Merkmale zur Marktsegmentierung (= potentielle Clustervariablen)
• Demographische Merkmale
– Geschlecht, Alter, Familienstand
– Wohnortgröße, Region, Stadt/Land
• Sozio-ökonomische Merkmale
– Einkommen, Schulbildung, Beruf
• Psychographische Merkmale
– Persönlichkeitsmerkmale (Lebensstil etc.)
– Produktspezifische Kriterien (Einstellungen, Präferenzen, Image etc.)
• Merkmale des beobachtbaren Kaufverhaltens
– Preisverhalten
– Mediennutzung
– Einkaufsstättenwahl
– Produktwahl
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