IMU - Marketing - Universität Bern
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Strategische Leitfragen<br />
(2.5) Wettbewerbs- und Kooperationsverhalten<br />
Strategische Leitfragen zum Wettbewerbs- und Kooperationsverhalten<br />
• Wie soll sich das Unternehmen grundsätzlich gegenüber seinen Wettbewerbern<br />
verhalten?<br />
• Mit welchen Unternehmen und mit welchen Zielen soll das Unternehmen im<br />
Rahmen der Marktbearbeitung zusammenarbeiten und wie soll die<br />
Zusammenarbeit ausgestaltet sein?<br />
• Richtung einer Kooperation?<br />
X: Komplementäre Kombination verschiedener Aktivitäten der Wertkette<br />
Y: Bündelung einzelner Aktivitäten der Wertkette<br />
• Form einer Kooperation/Allianz?<br />
• Produktallianzen<br />
• Kommunikationsallianzen<br />
• Distributionsallianzen<br />
• Preisallianzen<br />
• Kundenbindungsallianzen<br />
Quelle: In Anlehnung an Homburg/Krohmer (2009), S. 506<br />
Seite 62
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