IMU - Marketing - Universität Bern

Strategische Leitfragen
(2.1) Strategische Marketingziele und Zielgruppen
Leitfragen zu strategischen Marketingzielen und Zielgruppen der
Marketingstrategie
• Welche Marktsegmente sollen durch das Unternehmen bearbeitet werden und
welche Prioritäten sollen die einzelnen Segmente haben?
• Wie sollen die Marketingressourcen auf die Bearbeitung von Bestandskunden bzw.
die Akquisition neuer Kunden verteilt werden?
• Welche potentialbezogenen Marketingziele sollen insgesamt bzw. in den einzelnen
Marktsegmenten bis wann erreicht werden?
• Welche markterfolgsbezogenen Marketingziele sollen insgesamt bzw. in den
einzelnen Marktsegmenten bis wann erreicht werden?
• Welche wirtschaftlichen Marketingziele sollen insgesamt bzw. in den einzelnen
Marktsegmenten bis wann erreicht werden?
Quelle: Homburg/Krohmer (2009), S.489
Seite 53