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IMU - Marketing - Universität Bern

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Beispiel eines multivariaten Verfahrens<br />

- Clusteranalyse (2) -<br />

1. Auswahl der Clustervariablen und Aufstellen der Datenmatrix<br />

Merkmale<br />

Positive<br />

Lebenseinstellung<br />

Innovationsorientierung<br />

Risikobereitschaft<br />

Kunden<br />

Kunde A 1 2 2<br />

Kunde B 1 3 3<br />

Kunde C 2 4 2<br />

Kunde D 5 4 3<br />

Kunde E 5 4 4<br />

Kunde F 7 6 7<br />

Seite 34

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