PROST Ausgabe 02 - April 2014

8 | PROST AUSGABE 02/14 | Aktuell
Top oder
Flop?
ÖHV-Studie zeigt:
Erfolgreiche Tourismusgebiete haben
Destinationsmarktwert gesteigert
Von Kurt Guggenbichler
Eine Fremdenverkehrsregion, die ein touristisches Erfolgsgebiet sein
möchte, muss seinen Destinationsmarktwert steigern konstatiert die
aktuelle ÖHV-Destinationsstudie und verweist auf die Orte und
Gegenden Zell am See/Kaprun, Wilder Kaiser und Saalfelden/Leogang,
denen dies bestens gelungen sei.
Mit ihrer Top-Performance, heißt es, haben
sich diese Regionen an die Spitze des ÖHV-
Destinationsrankings katapultiert, weil sie
sowohl ihre Nächtigungen als auch ihre
Auslastung und damit den Logis-Ertrag in
der Destination und den Umsatz pro Bett
deutlich steigern konnten. Bei den Städten
sieht die Sache allerdings nicht so rosig aus.
„Wir müssen weg vom reinen zählen der
Übernachtungen“ postuliert Klaus Grabler
vom Marktforschungs- und Beratungsunternehmen
Manova. Erstmals habe man daher
bei dieser ÖHV-Studie auch die Entwicklung
des Umsatzes pro Bett der Drei-, Vierund
Fünfsterne-Hotels und ähnlicher Betriebe
anstelle der Ankünfte in die Wertung
genommen, weil dies eher die wirtschaftliche
Bedeutung dokumentiere. Zell am See
und Kaprun wird von der ÖHV-Studie eine
hervorragende Performance bescheinigt,
was vor allem eine Folge der nicht unbedeutenden
Infrastrukturinvestitionen sei.
Mit ihren neuen Projekten wie „Schmidolins
Feuerstuhl“, mit der Erlebniswelt 3000
am Kitzsteinhorn sowie dem Alpine-Coaster
vermag diese Region nun sowohl bei Familien
als auch bei Naturfreunden und
Aktion-Fans zu punkten. Zusätzlich wurde
im Markt eine so genannte Sommerkarte
etabliert und Veranstaltungen wie der Iron
Man, der Zeller Seezauber und die Internationalen
Porsche Tage werden mit neuen,
zielgerichteten Marketingkampagnen beworben.
Die Region Wilder Kaiser wiederum habe
einerseits sehr gut in die Qualität investiert,
andererseits in eine reichweitenstarke Fernsehserie,
die eine große Zielgruppe mit werbetauglichen
Bilder der schönen Gegend erreiche,
heißt es in der Studie. Dies lasse sich
an der Nächtigungsentwicklung als auch an