Erlebnis - Naturfreunde Internationale

So wird’s gemacht
Der Haupttext einer Tafel sollte nicht mehr als 200 Wörter umfassen.
Ein Absatz sollte aus maximal 2–3 Sätzen bestehen, ein Satz aus 10 bis 15 Wörtern,
eine Zeile aus maximal 50 Zeichen.
Spannende
Überschriften
I Ludwig (2005), Wohlers (2003)
Spannende Überschriften machen neugierig auf die weiteren Inhalte und animieren
zum Weiterlesen. Der Text selbst sollte wie ein Pressebericht aufgebaut sein: Das
Wichtigste steht immer am Beginn. Eine einfache Sprache ohne Fremdwörter, Fachausdrücke
und Schachtelsätze unterstützt das Eintauchen in das Thema ebenso wie
eine persönliche Ansprache durch Aufforderungen zum Mitdenken, Vergleichen oder
Fragen beantworten.
Wie wird das Naturerlebnisangebot bekannt?
c Wer soll eingebunden
werden? S. 44
Öffentlichkeitsarbeit
Corporate
Design
Informationsmaterialien
Eröffnungsveranstaltung
Eröffnung des Natura Trails
Feldaist im Beisein des oö. Klubobmanns
und Vorsitzenden
der Naturfreunde Österreich
Dr. Karl Frais (3. von links)
Die Basis für jedes erfolgreiche Naturerlebnisangebot ist die Identifikation der Verantwortlichen
und regionalen AkteurInnen mit dem Angebot. Wurden beispielsweise die
MitarbeiterInnen des zuständigen Tourismusbüros frühzeitig über das Angebot informiert
und im Idealfall auch in die Umsetzung miteinbezogen, werden sie ihr Wissen
gerne an die UrlauberInnen weitergeben.
Angesichts der hohen Anzahl an Naturerlebnisangeboten bedarf es einiger Anstrengungen,
um in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden. Denn was bringt das
perfekte Angebot, wenn es keiner kennt? Die günstigste Öffentlichkeitsarbeit ist zugleich
auch eines der effizientesten „Marketing-Instrumente“: die Mund-zu-Mund
Propaganda. Sie setzt nur eines voraus: zufriedene BesucherInnen, die ihre positiven
Erfahrungen mit einem attraktiven, spannenden Angebot gerne an ihren Bekanntenkreis
weiter geben.
Informationsmaterialien wie Folder oder Broschüren können weit gestreut werden und
den Bekanntheitsgrad des Angebotes auch außerhalb der Region erhöhen. Ebenso
kann mit informativ gestalteten und gut verlinkten Websites, die zugleich auch Zusatzinfos
wie Tipps für die Anreise oder Hinweise zu Veranstaltungen (z. B. Führungen)
bereitstellen, ein breiter Personenkreis angesprochen werden. Plakate oder Werbetafeln
sind Werbemittel, die v. a. für größere Angebote eingesetzt werden und an zentralen
Orten oder an Verkehrswegen auf das Angebot hinweisen.
Die Gestaltung des Informationsmaterials sollte einem einheitlichen Design folgen,
damit es wieder erkannt und gleich dem Angebot zugeordnet wird. Bei der Gestaltung
des Inhaltes ist es wichtig, das Besondere des Angebotes hervorzuheben: was
unterscheidet es von anderen Angeboten, was macht es einzigartig?
Eine gut inszenierte Eröffnungsveranstaltung eignet
sich für einen medienwirksamen Auftritt mit großer
Breitenwirkung. An der Eröffnung sollten möglichst
alle an der Planung und Umsetzung Beteiligten sowie
lokale AkteurInnen aus den unter schiedlichen
Bereichen (z. B. Gastronomie, Vereine, Schulen,
Behörden) teilnehmen. Gelingt es, dar über hinaus
auch noch in der Region bekannte PolitikerInnen
für eine Teilnahme zu gewinnen, ist einem die
Aufmerksamkeit der Medien meist sicher.
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