Der Gender Markt - Qualitätsentwicklung Gender Mainstreaming

Der Gender Markt
Neben vielen informellen und formalen Netzwerken im Gender und im Diversity Bereich, zu
denen auch genderspezifische Vernetzungen mit SozialpartnerInnen gezählt werden, spielen
für die InterviewpartnerInnen berufsspezifische Netzwerke eine große Rolle: Dies sind
Berufsverbände, etwa im Bereich Psychotherapie, Coaching, Supervision oder im
Unternehmensberatungsbereich ebenso wie etwa Wirtschaftsforen für Führungskräfte.
Schließlich nennen verschiedene InterviewpartnerInnen politische Netzwerke, etwa diverse
autonome Frauenvernetzungsstrukturen oder antirassistische Netzwerke.
Öffentlichkeitsarbeit und Marketing
Die befragten AnbieterInnen von Gender Dienstleistungen betreiben unterschiedlich intensiv
Öffentlichkeitsarbeit und Marketing. In diesem Zusammenhang weisen einige wenige
InterviewpartnerInnen darauf hin, dass sie ihre Dienstleistungen nicht als genderspezifische
ausweisen.
„Das möchte ich mit der Mediation vergleichen. Wir machen das schon seit vielen
Jahren und haben gelernt, dass das so nicht angeboten werden soll, sondern als
Konfliktregelung, als Teamentwicklung. Tatsächlich findet jedoch Mediation statt.
Und so ist es bei Gender Mainstreaming auch. Und darum ist es Teil der ganz
normalen Organisationsberatung. Ich möchte es gar nicht mehr ausweisen, dann
bekommt es so etwas Explizites. Und so ist es etwas Selbstverständliches und
ganz Normales. Und an manchen Stellen ist es sinnvoll, dass man den Blick genau
darauf richtet, aber nicht grundsätzlich. Es ist nicht förderlich, mit der Fahne vor
sich her in die Organisationen zu gehen, weil man da dann nicht anschlussfähig
ist.“ (Expertin, 17)
Einige wenige InterviewpartnerInnen betonen, dass sie insgesamt kein Marketing mehr
betreiben. Hier handelt es sich meist um bereits seit vielen Jahren am Markt operierende
AnbieterInnen, die sich im Gender Bereich zusätzlich qualifiziert haben und diese Angebote
neben anderen entwickelt haben.
„Eigentlich betreibe ich kein Marketing. Das ist eher mein Selbstverständnis, weil
ich immer sehr eng an meinen Kundensystemen gearbeitet habe. Mit diesen habe
ich Dinge erarbeitet und spiele sie auch wieder zurück. Aus dieser
Herangehensweise haben sich immer wieder Folgeaufträge entwickelt. Insofern
war Marketing für mich nie so ein Thema, weil ‚Gender’ für mich nie so ein Produkt
war, wo man sagt, mit dem gehe ich jetzt auf den Markt, das kann ich gut. Sondern
es hat sich aus meiner Tätigkeit herausentwickelt und ich arbeite immer so, dass
ich an den Themen arbeite, die mich interessieren. Es kann gut sein, dass es in
zwei Jahren andere Themen gibt, die mich interessieren und die ich gerne
begleiten würde. Mein Marketing besteht insofern nur darin, dass ich gerne an
neuen Themen dran bin.“ (Expertin, 7)
Demgegenüber betonen die meisten anderen InterviewpartnerInnen die große Bedeutung von
Öffentlichkeitsarbeit und Marketing. Gerade jene AnbieterInnen, die erst relativ kurz am Markt
agieren, haben hier große Anstrengungen unternommen, um bekannter zu werden und ihre
Angebote platzieren zu können.
„Ich habe sehr viel Öffentlichkeitsarbeit gemacht in diesen drei Jahren. Wir haben
wirklich geschaut, dass wir überall dabei sein konnten und auch etwas sagen
konnten. (…) Und ich habe sehr viele Info–Workshops, Kurzvorträge, Inputs
gemacht und Kurzartikel geschrieben. Teilweise habe ich das forciert, und teilweise
bin ich auch vielfach angefragt worden.“ (Expertin, 19)
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