Der Gender Markt - Qualitätsentwicklung Gender Mainstreaming

Öffentlichkeitsarbeit und Marketing
Der Gender Markt
Ein Dachverband könnte auch im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und der Bewerbung der
Dienstleistungen verschiedener AnbieterInnen wichtige Funktionen übernehmen. So sei es
höchst an der Zeit, eine ‚Imagekampagne’ für die Gender Thematik und im Besonderen für
Gender Mainstreaming durchzuführen.
„Das Thema braucht einfach Marketing, ganz, ganz dringend und eine Image–
Kampagne. Das Wort ‚Gender’ und insbesondere das Wort ‚Gender
Mainstreaming’. So wie das Wort ‚Esoterik’, das ist ein absolutes no–no–Wort, mit
dem du mit hoher Wahrscheinlichkeit Widerstände auslöst. Mit dem Begriff
‚Spiritualität’ kann man schon mehr anfangen und ‚social skills’ klingt cool. Mit
Gender Mainstreaming haben viele noch nichts zu tun gehabt, es wird sehr schnell
assoziiert mit Frauenförderung, Gender Mainstreaming als Pflichtübung – das ist
alles mäßig ‚sexy’.“ (Expertin, 4)
Weiters könnte ein Dachverband dabei unterstützend tätig sein, auf dem sich bislang sehr
unübersichtlich präsentierenden Markt von AnbieterInnen genderspezifischer Dienstleistungen
Orientierungshilfen zu geben und somit eine Clearingfunktion für potentielle AuftraggeberInnen
zu übernehmen.
„Das sollte eine Stelle sein, wo sich andere, die buchen wollen, zentral hinwenden.
Eine Anlaufstelle, von der ich ‚zentral vermarktet’ werde.“ (Expertin, 9)
„Eine Datenbank, auf die sehr viele zugreifen können, wo man auch gefunden wird
in der Funktion als Gender Expertin.“ (Expertin, 11)
Dabei ist wesentlich, die jeweiligen Angebote sichtbar zu machen und vor allem auch sinnvoll
zu clustern, dies sowohl hinsichtlich der Arten von Dienstleistungen als auch hinsichtlich der
Darstellung der jeweiligen fachspezifischen Qualifizierungen und Kompetenzen.
„Ich glaube, dass es da wichtig wäre, zu fokussieren und darzustellen, dass die
Kompetenzen mehr sind als klassische Erwachsenenbildung oder mehr als
klassische Organisationsentwicklung. Vielleicht könnte der Dachverband sichtbar
machen, was es neben der Gender Kompetenz der einzelnen AnbieterInnen noch
dazu gibt. Der Dachverband müsste ein Dach bieten für alle, die genderkompetent
sind, aber in den unterschiedlichen Fachdisziplinen, das heißt, dass
Fachkompetenz damit verbunden wird. Da ist es auch wichtig zu sagen, welche
Kompetenzen notwendig sind, um ein bestimmtes Themenfeld zu bearbeiten.“
(Expertin, 10)
Von einer dadurch möglichen Übersichtlichkeit würden alle, AnbieterInnen wie NachfragerInnen
genderspezifischer Dienstleistungen, profitieren.
„Es wäre beispielsweise ein Ziel für diesen Dachverband, die Dinge
zusammenzudenken, die bisher nicht verbunden waren, etwa
Gesundheitseinrichtungen und Mobilität. Man müsste auch den AuftraggeberInnen
vermitteln, dass es diese ganzen Kompetenzen in einem Auftrag braucht.“
(Expertin, 10)
Einige InterviewpartnerInnen weisen auf die Notwendigkeit hin, dass bei einer derartigen
Bewerbung der Angebote die jeweiligen Zielgruppen deutlich zu benennen sind.
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