I Wirkungsbereich, Zielsetzungen, Strategien - mibla.TUGraz.at
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Wissensbilanz 2006<br />
<strong>Wirkungsbereich</strong>, <strong>Zielsetzungen</strong>, <strong>Str<strong>at</strong>egien</strong><br />
1.3.8 Projekt 8 - Marketing / CI / aktive Marktbearbeitung<br />
Im Rahmen dieses str<strong>at</strong>egischen Projektes wurde in einem ersten Schritt die Ist-Situ<strong>at</strong>ion der TU Graz<br />
in Hinblick auf Marketing und CI analysiert. Darauf aufbauend wurden unter Berücksichtigung der<br />
Leitstr<strong>at</strong>egie TU Graz 2004+ folgende Ziele abgeleitet:<br />
� Optimierung der an verschiedensten Organis<strong>at</strong>ionseinheiten weit verstreuten<br />
�<br />
Marketingaktivitäten.<br />
Klare Positionierung in Lehre und Forschung durch die Marke „TU Graz“.<br />
� Einbindung der TU Graz in ein intern<strong>at</strong>ionales F&E-Netzwerk.<br />
� Mehr qualifizierte Studierende (In- und Ausland) an die TU Graz bringen.<br />
� Mehr qualifizierte Lehrende an die TU Graz bringen.<br />
� Die Leistungen der TU Graz noch besser bekannt machen.<br />
Maßnahmen<br />
Im Herbst 2005 wurde das Corpor<strong>at</strong>e Design der TU Graz einem Relaunch unterzogen. Seit Jänner<br />
2006 gibt es ein neues Logo mit klaren Richtlinien zu dessen Verwendung. Elektronische Templ<strong>at</strong>es<br />
für PR-Produkte wie Folder, Berichte, Plak<strong>at</strong>e etc. werden im Portal der TU Graz angeboten. So wird<br />
ein einheitliches Erscheinungsbild und damit ein professioneller Auftritt nach außen in einem neuen<br />
modernen Design gewährleistet.<br />
Um die Marke „TU Graz“ zu konkretisieren und bestmöglich zu positionieren wurde eine groß<br />
angelegte, repräsent<strong>at</strong>ive Imageanalyse durchgeführt. Durch die Befragung der Zielgruppen<br />
Geldgeber, Betriebe und Kooper<strong>at</strong>ionspartner, Schülerinnen und Schüler, Studierende der TU Graz<br />
sowie Allgemeinbevölkerung wird das von außen wahrgenommene Image der TU Graz (u.a. durch<br />
einen Benchmark mit anderen Hochschulen) umfassend beschrieben. Der Markenprozess an der TU<br />
Graz baut auf diesen Erkenntnissen auf.<br />
Um die Aktivitäten der Öffentlichkeitsarbeit in Zukunft noch zielgerichteter aufeinander abzustimmen<br />
und die Marke TU Graz bestmöglich zu etablieren, wurde mit Hilfe eines externen Ber<strong>at</strong>ers ein<br />
Kommunik<strong>at</strong>ionskonzept für die TU Graz entwickelt. Die nachfolgenden Aspekte waren dabei<br />
leitend:<br />
� Optimierung der verteilten Marketingaktivitäten durch Klärung der Zuständigkeiten und<br />
zielgruppenorientierte Kommunik<strong>at</strong>ion.<br />
� Konzeption zur Verbesserung der internen Kommunik<strong>at</strong>ion.<br />
� Erstellung eines Konzeptes für Identifik<strong>at</strong>ionsveranstaltungen und Eventmanagement.
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