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Wissensbilanz 2006
Wirkungsbereich, Zielsetzungen, Strategien
1.4 Ergänzende Themenbereiche
1.4.1 Maßnahmen im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit
Erfolgreiche Unternehmen in einem wettbewerbsorientierten Umfeld brauchen ein gutes Image und
einen hohen Bekanntheitsgrad. Universitäten konkurrieren heute um die besten Studierenden und
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Wer sich nicht professionell präsentiert, läuft Gefahr, auf Dauer in
der österreichischen Bildungs- und Forschungslandschaft unterzugehen. In diesem Dialog mit der
Öffentlichkeit gewinnt die gezielte Kommunikation mit den verschiedenen internen und externen
Zielgruppen im Rahmen der universitären Öffentlichkeitsarbeit immer mehr an Bedeutung. Die
Öffentlichkeitsarbeit der TU Graz tritt über verschiedene Instrumente an die Öffentlichkeit, um so
bewusst eine Brücke zwischen Technik und Gesellschaft zu bilden. Auch wenn sich
Kommunikationsleistung in den meisten Bereichen schwer messen lässt, wird im Folgenden versucht,
Kennzahlen zur Darstellung der PR-Maßnahmen der TU Graz im Jahr 2006 im Text zu integrieren.
Denn: Will sich eine Universität im Wettbewerb behaupten, so muss dies auch ihre
Öffentlichkeitsarbeit.
Die Instrumente
Medienarbeit
Presse- oder Medienarbeit heißt mit einer breiten Öffentlichkeit über Tageszeitungen, Zeitschriften,
Radio, Fernsehen oder Online-Medien in Kontakt zu treten. Eine große Zahl an Menschen kann so
glaubwürdig und kostengünstig erreicht und informiert werden. Geplantes, koordiniertes Vorgehen und
gezielt gesetzte Aktionen sind unerlässlich, wenn die Öffentlichkeit über die verschiedenen Medien
angesprochen werden soll. Seit April 2002 besteht im Büro des Rektorates der TU Graz eine eigene
Stelle für Pressearbeit, die die Kontakte zu den Medien betreut und beständig ausbaut.
Das Bedürfnis nach professioneller Wissenschaftskommunikation ist in den letzten Jahren stark
gestiegen, die Pressestelle der TU Graz wirkt hier als Servicestelle sowohl nach Innen als auch nach
Außen. Nach Außen ist die Pressestelle zentrale Anlaufstelle für Medienvertreterinnen und -vertreter:
Die Pressestelle beantwortet Anfragen schnell und zuverlässig, kennt die richtigen Expertinnen bzw.
Experten und vermittelt Gesprächstermine mit Fachleuten und Entscheidungsträgern. Nach Innen
berät und unterstützt die Pressestelle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf ihrem Weg an die
Öffentlichkeit: Das Verfassen und Versenden von Pressemeldungen sowie die Organisation von