ECHO Top1000 Niederösterreich 2016

top 1000 | Kommunikation
Eine Branche im Umbruch
New Deal. Internet und Social Media haben die Werbebranche verändert.
Niederösterreichs Werber reagieren mit innovativen Konzepten auf die neuen
Herausforderungen, ohne dabei aber die klassischen Tugenden der Kommunikation
aus dem Auge zu verlieren.
Eine ganze Branche ist in Bewegung:
der Siegeszug des Internets und die
Allgegenwart sozialer Medien wie
Facebook, Instagram und Twitter haben die
Bedingungen und Maßstäbe in der Werbebranche
grundlegend verändert. Mit der Dominanz
dieser Medien im täglichen Leben
musste die Branche nicht nur mit der Etablierung
entsprechender Werbekanäle reagieren,
auch die Kommunikation mit den Adressaten
der Botschaften musste auf eine neue
Basis gestellt werden. Der unmittelbare Dialog
mit dem Kunden ist die neue Prämisse,
gefordert und ermöglicht durch die genannten
Medienkanäle. Dieser Veränderungen
ist sich auch Rainer Friedl, Agenturchef von
FRIEDL+partner in Tulln, bewusst: „Die
klassische Werbeagentur ist schon lange tot.
Wer heute erfolgreich kommunizieren will,
muss das auf vielen Kanälen tun. Nicht in der
Einbahn, sondern im Dialog.“ Das erfordert
neue Konzepte, nicht nur beim Schneidern
der Kampagnen, auch was die Zusammenarbeit
und Vernetzung innerhalb der Branche
betrifft sind neue Ansätze gefragt. Bei
FRIEDL+partner sieht das so aus: „Wir bauen
gerade ein Netzwerk von Menschen auf, die
diesen Dialog in verschiedensten Bereichen
besonders gut pflegen. Auf www.soul-twins.
at versammeln wir Verbündete, die das Besondere
suchen und wollen“, erklärt Rainer
Friedl.
Agenturchef Rainer Friedl: „Wir sind Dienstleister in Sachen Kommunikation.“
Digitalisierung
Die Digitalisierung der Werbebranche
brachte und bringt zum Teil vollkommen
neue Berufsbilder mit sich. Mehr denn je
werden Experten für die neu entstandenen
Werbekanäle gesucht: vom Social Media
Manager bis zum Experten für Suchmaschinenoptimierung.
Facebook und Co müssen
eben zielgruppengenau mit Botschaften
versorgt werden und Webseiten in der Fülle
der Suchergebnisse möglichst weit oben aufscheinen.
Dementsprechend groß ist mittlerweile
das Angebot an Ausbildungen und
Zusatzqualifizierungen für Fachkräfte. Sei es
in traditionellen Bildungseinrichtungen wie
Fachhochschulen oder direkt durch Werberiesen
wie Google selbst, der zum Beispiel die
Google-AdWords-Zertifizierung bietet. Diese
dient wiederum als Nachweis der Expertise,
wenn es um die Analyse von laufenden
Werbekampagnen auf Google und allfällige
Optimierungsmaßnahmen derselben geht.
Letztere gewinnen zunehmend an Bedeutung,
weil digitale Medien eine kurzfristige
Überprüfung der Maßnahmen und Adjustierung
erlauben. Während in Zeiten analoger
Werbung Entscheidungen immer wieder auf
Basis von Erfahrung und Standard annahmen
getroffen wurden, weil Möglichkeiten zur
Überprüfung zu kostenintensiv oder langwierig
gewesen wären, geben Tools wie Google
Analytics schnelle und profunde Auskunft
über eine ganze Reihe von Eckdaten zur Er-
Fotos: WKNÖ/Moser, FRIEDL+partner
ECHO TOP 1000 UNTERNEHMEN 2016
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