Nutzung von Kommunikationsinstrumenten - guidle

Werbung eine grosse Reichweite. Leider sind diese Instrumente auch sehr teuer. Die untenstehende
Abbildung zeigt eine zusammenfassende Bewertung des Kommunikationsinstruments Werbung 218 :
Werbung
Eigenschaften Zielsetzung
Reichweite ●●● Bekanntheit ●●●
Zeitliche Einsatzmöglichkeiten ●● Einstellung ●●●
Gestalterische Möglichkeiten ●● Wettbewerbsprofilierung ●●●
Beeinflussbarkeit der Wirkung ● Kaufabsicht ●●
Feedbackmöglichkeiten ● Wiederkaufabsicht ●●
Kosten ●●● Information ●
Emotion ●●●
Aktualität ●●●
●●● hoch ●● mittel ● niedrig ●●● gute Eignung ●● mittel ● schlechte Eignung
Abbildung 9, Bewertung des Instruments ‚Werbung’, Quelle: Meffert Heribert / Burmann Christoph / Kirchge-
org Manfred (2008, S. 662)
Die Online-Kommunikation, zu welcher die für diese Arbeit relevanten Instrumente Internet und
Webclips gehören, besitzt spezifische Eigenschaften, die sie von den anderen Instrumenten unter-
scheidet. An dieser Stelle ist jedoch anzumerken, dass die Online-Kommunikation Überschneidungen
mit den anderen Kommunikationsinstrumenten aufweist. So können zum Beispiel das Internet und die
Webclips auch der Werbung zugeordnet werden. Die Besonderheit der Online-Kommunikation ist vor
allem die unmittelbare und direkte Feedbackmöglichkeit des Empfängers und die daraus entstehende
Interaktion. Der Einsatz der Online-Kommunikation eignet sich vor allem, um sich im Wettbewerb zu
profilieren. Zudem zeichnet sich die Online-Kommunikation durch ihre zeitlichen Einsatzmöglichkei-
ten und die gestalterischen Möglichkeiten aus. Die nachstehende Abbildung zeigt eine zusammenfas-
sende Bewertung der Online-Kommunikation 219 .
218 Meffert Heribert / Burmann Christoph / Kirchgeorg Manfred 2008, S. 649-662
219 Meffert Heribert / Burmann Christoph / Kirchgeorg Manfred 2008, S. 662-670
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