Nutzung von Kommunikationsinstrumenten - guidle

Mit welchen Kommunikationsinstrumenten erreichen Immobilienunternehmen
welche Zielgruppen
Messen (n=20)
Tagungen/Kongresse (n=9)
Veranstaltungen/Events (n=10)
Imagebroschüren (n=18)
Investitionshandbücher (n=3)
Internet (n=43)
Gedruckter Newsletter (=4)
Direktwerbung (n=7)
Flyer (n=10)
Plakate (n=14)
Zeitungen (n=30)
Zeitschriften (n=26)
CD-ROMs (n=5)
Radiospots (n=0)
Fernsehspots (n=0)
Kinospots (n=4)
e-Newsletter (n=0)
Webclips (n=0)
Magazine (n=11)
Willk.-/Dankesschreiben (1)
Zielgruppen
Standortsuchende Unternehmen Standortsuchende Investoren Ansässige Unternehmen
Berater/Vermittler Forschungs-/Bildungsinstitute Organisationen/Vereinigungen
Medien Multiplikatoren Einwohner
Wohnortsuchende Personen Nachbarstandorte Geschäftsreisende
Touristen Kunden Andere
Abbildung 28, Mit welchen Kommunikationsinstrumenten erreichen Immobilienunternehmen welche Zielgrup-
pen, Quelle: Eigene Aufbereitung aus Daten im Anhang 5.4 Frage 2
Die fünf ausgewerteten Immobilienunternehmen weisen ebenfalls einige Übereinstimmungen auf. Alle
Immobilienunternehmen setzen das Internet zur Erreichung der Medien und der Kunden ein. Auch die
Messe setzen alle Unternehmen zur Kontaktierung von Kunden ein. Vier Immobilienunternehmen
verwenden das Internet zur Erreichung von standortsuchenden Unternehmen, Beratern und Vermitt-
lern, Multiplikatoren und Einwohnern. Von drei Unternehmen wird das Internet zur Kontaktierung
von standortsuchenden Investoren, ansässigen Unternehmen, Organisationen und Vereinigungen so-
wie wohnortsuchenden Personen eingesetzt. Weiter wird die Imagebroschüre von vier Unternehmen
zur Erreichung von Kunden genutzt, und ebenfalls vier Unternehmen verwenden die Zeitung zur Er-
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