Nutzung von Kommunikationsinstrumenten - guidle

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� Kotler Philip / Keller Kevin Lane / Bliemel Friedhelm (2007), Marketing Management. Stra- tegien für wertschaffendes Handeln, 12. Auflage, München 2007 � Koziol Klaus / Pförtsch Waldemar / Heil Steffen / Albrecht Kathrin, Social Marketing. Erfolg- reiche Marketingkonzepte für Non-Profit-Organisationen, Stuttgart 2006 � Mauch Corinne, Stadtentwicklung zwischen Plan und Markt, Chavannes-près-Renens 2001 � Meffert Heribert / Burmann Christoph / Kirchgeorg Manfred, Marketing. Grundlagen markt- orientierter Unternehmensführung, 10. Auflage, Wiesbaden 2008 � Moran William T. (1978), Insights from Pricing Research, in E. B. Bailey (Hrsg.), Pricing Practices an Strategies, New York 1978 � Pepels Werner, Marketing-Kommunikation, Rinteln 2005 � Publicitas AG, Print-Media-Planer 2008, MACH Basic, 2007 � Publicitas AG, Print-Media-Planer, Schweiz 2007 � Raffée Hans / Fritz Wolfgang / Wiedmann Peter, Marketing für öffentliche Betriebe, Stuttgart 1994 � Schega, M., Hörfunk, in: Reiter Wolfgang M.(Hrsg.), Werbeträger - Handbuch für den Wer- beträger-Einsatz, 8.Aufl., Frankfurt/Main 1994, S.348 – 358 � Schlögl Gerhard, Integrierte Unternehmenskommunikation. Vom einzelnen Werbemittel zur vernetzten Kommunikation, Wien 2003 � Schneider U. 1994, Die Stadt als Unternehmung – ein Weg aus der Krise, Uni-Magazin For- schung, Heft 1, Hannover 1994 � Seidel Christiane, Krisen-PR: Klassische PR-Tools, Iserlohn 2004/2005 � Vogel Andreas / Holtz-Bach Christina, Vorwort. In: Publizistik Sonderheft: Zeitschriften und Zeitschriftenforschung 3, Wiesbaden 2002 5.1.2 Internet � Bak Peter M. Dr. (2003), Newsletter – Um Neuigkeiten geht’s doch gar nicht http://www.competencesite.de/marketing.nsf/0/a1e2ef9a9c3618f6c1256d8f00466337?OpenD ocument (letzter Abruf 10.01.2009) � Ernst Judith (2006): Fachwirt/Fachwirtin IHK für die Tagungs-, Kongress- und Messewirt- schaft, Lehrbrief 6 (Auszug), Markt und Marketing, in: http://www.maiica.de/Studienbrief_06_mai-ica.pdf (letzter Abruf: 18.01.2009) � Kessler Udo (2007): Regionale Identität, in: http://www.cpwissen.de/html/de/content/Websites/Artikel/Expertenforum/SIGNUM_Kessler (letzter Abruf 14.01.2009) � Meier Otto (2008), Intermedia-Vergleich Schweiz, in: http://www.publimag.ch/fileadmin/user_upload/publicitasch/Publimag/5_Dienstleistungen/3_ Mediaplanungshilfen/Dokumente/Intermediavergleich.pdf (letzter Abruf 03.01.09) 78
5.2 Abbildungsverzeichnis Abbildung 1, Managementprozess im Standortmarketing ...................................................................... 5 Abbildung 2, Schema der Zielgruppen im Standortmarketing................................................................ 6 Abbildung 3, Die Dynamik des Wachstums ......................................................................................... 11 Abbildung 4, Die Dynamik des Zerfalls................................................................................................ 12 Abbildung 5, Planungsprozess der Marktkommunikation .................................................................... 18 Abbildung 6, Funktionsmatrix der Kommunikationsinstrumente......................................................... 20 Abbildung 7, Funktionsmatrix der Kommunikationsinstrumente......................................................... 21 Abbildung 8, Eignung zur Wirkungsvernetzung bzgl. Marktstufen/Zielgruppen................................. 39 Abbildung 9, Bewertung des Instruments ‚Werbung’........................................................................... 40 Abbildung 10, Bewertung des Instruments ‚Online-Kommunikation’ ................................................. 41 Abbildung 11, Bewertung des Instruments ‚Direktmarketing’ ............................................................. 41 Abbildung 12, Bewertung des Instruments ‚Public Relations’ ............................................................. 42 Abbildung 13, Bewertung des Instruments ‚Messen’ ........................................................................... 43 Abbildung 14, Bewertung des Instruments ‚Eventmarketing’ .............................................................. 43 Abbildung 15, Bewertung des Instruments ‚Persönlicher Verkauf’...................................................... 44 Abbildung 16, Häufigkeit der Nutzung von Kommunikationsinstrumenten durch Gemeinden ........... 45 Abbildung 17, Häufigkeit der Nutzung von Kommunikationsinstrumenten durch Städte ................... 46 Abbildung 18, Häufigkeit der Nutzung von Kommunikationsinstrumenten durch Kantone................ 47 Abbildung 19, Häufigkeit der Nutzung von Kommunikationsinstrumenten durch Regionen .............. 48 Abbildung 20, Häufigkeit der Nutzung von Kommunikationsinstrumenten durch Immobilienunternehmen .............................................................................................. 49 Abbildung 21, Total Häufigkeit der Nutzung von Kommunikationsinstrumenten ............................... 49 Abbildung 22, Total Häufigkeit der Nutzung von anderen Kommunikationsinstrumenten ................. 50 Abbildung 23, Die fünf Instrumente der absatzfördernden Kommunikation und ihre Ausführungsformen...................................................................................................... 51 Abbildung 24, Mit welchen Kommunikationsinstrumenten erreichen Gemeinden welche Zielgruppen .................................................................................................................. 53 Abbildung 25, Mit welchen Kommunikationsinstrumenten erreichen Städte welche Zielgruppen...... 55 Abbildung 26, Mit welchen Kommunikationsinstrumenten erreichen Kantone welche Zielgruppen .. 57 Abbildung 27, Mit welchen Kommunikationsinstrumenten erreichen Regionen welche Zielgruppen 59 Abbildung 28, Mit welchen Kommunikationsinstrumenten erreichen Immobilienunternehmen welche Zielgruppen .................................................................................................................. 61 Abbildung 29, Gesamtauswertung: mit welchen Kommunikationsinstrumenten erreichen die Trägerschaften welche Zielgruppen............................................................................. 63 Abbildung 30, Zielgruppen im Standortmarketing nach Firmenkunden, Privatkunden, Öffentlichkeit64 79
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II. Inhaltsverzeichnis I. Zusammenf
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III. Ehrenwörtliche Erklärung Ich
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1 Einleitung 1.1 Ausgangslage Im Zu
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Zufallsprinzip unter Berücksichtig
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Standortanalyse - Interne Analyse:
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nen die Marketinginstrumente nicht
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Verhältnisse, kulturelles Angebot,
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den können, entgegen zu wirken. Je
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Um genau diese internen und externe
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kann 64 . Der Kontakt zu den Zielgr
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Zielgruppe wenig über den Standort
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lerkorrektur, Wiedergutmachung, Üb
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unter anderem Gewinnspiele, Zugaben
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Nutzerschwerpunkte: Messen können
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Seite 83: 5 Anhang 5.1 Quellenverzeichnis 5.1
Seite 87 und 88: 5.3 Umfragebogen 1. Wie oft nutzen
Seite 89 und 90: 3. Wie schätzen Sie die Effektivit
Seite 91 und 92: 5.4 Auswertungen der Fragebögen Fr
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Seite 103: Frage 4: Allgemeine Fragen zum Stan
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