Februar 2012 - Der Monat

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14 15 Von Günther Meier neue medien Die Abenteuerspielplatz Chance zur rund einzigartigkeit um den Walen das internet bietet viele möglichkeiten für unternehmen, sich zu präsentieren. im nachfolgenden interview gibt tobias wachter einen Überblick, welche chancen sich unternehmen bieten, die neuen medien für ihre imagewerbung zu nutzen. Auch kleine Unternehmen haben das Internet für Image- und Produktwerbung entdeckt. Wo liegen die Herausforderungen und die Möglichkeiten im Web 2.0 für Unternehmensfilme? <strong>Der</strong> Durchbruch des Breitbandinternets in den Haushalten gab dem Medium Film eine gänzlich neue Plattform. Nicht nur grossen Konzernen öffnete dies neue Wege in der Ver- heute ist es einfacher breitung von Filmen, speziell für kleinere Unternehmen, die bis- geworden, mit hilfe des her wenig Möglichkeiten hatten internets das eigene video ihre Image- oder Produktevideos einem grossen Publikum zu kunden, mitarbeitern oder präsentieren, wurde das Internet partnern zu präsentieren eine erschwingliche Distributions-Plattform. Allein die Verteilung von DVDs oder die Präsentation auf Events und Messen rechtfertigte nicht immer die zum Teil hohen Kosten eines professionell produzierten Videos. Heute ist es einfacher geworden, mit Hilfe des Internets das eigene Video Kunden, Mitarbeitern oder Partnern zu präsentieren. Inzwischen aber besteht die Herausforderung darin, in einer unüberschaubar grossen Welt der Online-Videos vom Betrachter wahr- genommen zu werden. So werden beispielsweise auf der Videoplattform YouTube in der Minute rund 48 Stunden Videomaterial hochgeladen. YouTube – die vorwiegend mit «User Generated Content» gefüllte Plattform, also Videos, die von den Nutzern selbst produziert wurden und meist keinen kommerziellen Hintergrund besitzen – bietet eine einfache und kostenlose Lösung, um Videos in hoher Qualität einem breiten Publikum anzubieten. Dann sind YouTube oder ähnliche Plattformen also die perfekte Lösung für Unternehmer, die ihre Firmen-Videos im Netz zeigen wollen? Je nach Zielgruppe und Anwendung muss von dieser Lösung abgeraten werden. Es gibt beispielsweise Unternehmen, bei denen solche öffentlichen Videoportale aus verschiedenen Gründen gesperrt sind. Die meisten Nutzer dieser Seiten sind unter 29 Jahre alt. Meist wird auf öffentlichen Portalen die Personalisierung des Players gar nicht oder nur bedingt angeboten. Ausserdem kann von den Portalen selbst Fremdwerbung in das Video eingeblendet werden, welche im schlechtesten Fall vom Mitbewerber kommt. Das kommt fotos: istock.com
häufig vor, da Werbung im Netz intelligent gestreut wird. Beispielsweise werden die eingege- benen Suchbegriffe als Eingrenzung der in Frage kommenden Werbung herangezogen. Gilt es bei der Einbettung von Videos noch anderes zu beachten? Auch wenn eine junge Zielgruppe angesprochen wird, reicht es bei weitem nicht aus, das produzierte Imagevideo des Unternehmens oder die Produktwerbung «nur» auf so eine Plattform zu laden. Vielmehr ist heutzutage ein sogenannter Medienmix erfolgsversprechender. Sicherlich sollte das Video prominent auf der eigenen Website plaziert werden. Hier können Videoplattformen genutzt werden, um das Video hochzuladen und anschliessend durch einen Link auf der eigenen Webseite einzubetten. Eine individuelle Lösung kann sehr zur person Tobias Wachter hat nach über zehn Jahren Tätigkeit für nationale TV-Stationen wie Sf und ZDf zusammen mit Daniel Schierscher im Jahre 2008 die filmfabrik anstalt mit Sitz in Triesenberg gegründet. Die filmfabrik produziert audiovisuelle Produkte für unternehmen, die öffentliche Hand und Private. Informationen: www.filmfabrik.tv teuer werden und die Videoqualität entspricht meist nicht der, die man auf den Videoportalen geboten bekommt. Dafür fallen dann aber oben beschriebene Nachteile einer öffentlichen Lösung weg. Community Plattformen wie Facebook und Twitter etc. können auch wichtig sein um Kunden auf das Video aufmerksam zu machen. Hier muss aber schon einiges an Vorarbeit geleistet werden und man sollte die Präsenz in den Portalen über längeren Zeitraum pflegen. Gibt es noch andere Plattformen um Videos zu verbreiten? Wenn es sich um einen Werbefilm handelt, bieten Bildschirme in Poststellen oder Geschäften eine weitere Möglichkeit, die Reichweite zu vergrössern. Diese haben zwar nicht direkt mit dem Internet zu tun, sind aber durch schnelle Internetverbindungen wesentlich einfacher und kostengünstiger zu bewirtschaften. Filme können beispielsweise per Upload auf einen Server direkt an die zuständige Abteilung der Post geschickt werden. Die Einbindung auf sämtliche Displays in den Poststellen kann dann binnen kürzester Zeit übers Internet erfolgen. So können auch aktuelle Inhalte, wie beispielsweise Aktionen, kurzfristig eine hohe Aufmerksamkeit erzielen. februar <strong>2012</strong>
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