Februar 2012 - Der Monat

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Was ist ferner zu beachten, wenn man seine Filme
im Internet publiziert?
Hier ist sicher zu bemerken, dass die Interaktivität,
die Web 2.0 bietet, eine hohe Transparenz der Marke
und ihrer Produkte oder Dienstleistungen erzeugt.
Schlechte oder unseriöse Angebote sind
schnell von der Online Community erfasst und
werden in kürzester Zeit durch Kommentare enttäuschter
Kunden dementsprechend bewertet. Das
ist natürlich gleichzeitig eine grosse Chance für diejenigen,
welche das erfüllen, was sie in ihren Werbebotschaften
versprechen.
Des Weiteren sind Urheberechte immer wieder ein
Thema. Das Bewusstsein des Urheberrechtes wird
durch die Verbreitung von kostenfreien Inhalten
im Internet immer mehr getrübt. Das Internet wird
vom Nutzer als «Gratis-Medium» wahrgenommen.
Diese Wahrnehmung bezieht sich dann oft nicht
nur auf den Konsum, sondern auch auf die weitere
Nutzung der Inhalte. Einerseits sollte man sich
schützen, damit eigene Aufnahmen nicht plötzlich
im Imagevideo der Konkurrenz auftauchen. Andererseits
ist es nicht erlaubt, Inhalte Dritter, wie beispielsweise
Musik, für eigene Projekte zu nutzen.
Hier müssen die Nutzerrechte abgeklärt und erworben
werden. Das Medium Video lebt von Emotionen
und somit ist der Einsatz von Musik für
die meisten Produktionen unerlässlich. Hier gibt es
gute und günstige Angebote mit sogenannten
«Royalty Free Musik» oder SUISA-freier Musik von
Künstlern, die nicht Mitglied einer Urheberrechtsvereinigung
sind.
Wie muss ein Video gemacht sein, damit es im
Internet ankommt?
Die Breite an professionell produzierten Videos im
Netz ist enorm. Alle grossen Marken werben inzwischen
im Netz und an denen muss man sich auch
messen, um im Netz aufzufallen. In jedem Fall sollte
vor Drehbeginn ein gut ausgearbeitetes Konzept
und in weiterer Folge ein Drehbuch vorliegen. Für
diese Arbeit sollte ein grosser Teil im Budget reserviert
werden. Es wird sich sehr positiv auf das End-
februar 2012
produkt auswirken, wenn man erst das «was und
wie» umfassend abklärt. Ein gut gemachtes Video
kann und soll Emotionen auslösen. Oft wird versucht,
alle Ereignisse, Dienstleistungen, Produkte,
Zertifikate und Auszeichnungen, die im Betrieb
vorkommen, in den Film mit einzubauen. Bei so
vielen Informationen, Zahlen und Fakten kann
eine gut gemachte Power-Point-Präsentation oft
eine bessere Lösung darstellen. Vielmehr sollten
ein bis maximal drei Kernbotschaften in einer mitreissenden
Geschichte, mit emotionalen Bildern
und passender Musik verpackt werden, um den Zuschauer
unterhaltsam zu informieren. Bei der technischen
Umsetzung sollte auf eine zeitgemässe und
dem Inhalt entsprechende Gestaltung geachtet werden.
Studien zeigen, dass die meisten Videos im Internet
nach 3 Minuten weggeklickt werden. Was sicher
nicht bedeutet, dass alle Videos im Netz nur
noch 3 Minuten sein sollten; aber es muss sicher ein
guter Grund beim Zuschauer geschaffen werden,
damit er sich das Video noch länger anschaut.
Was sind Ihre Zukunftsprognosen für Videos im
Netz?
Das persönliche Eingreifen in einen laufenden Film
wird eine immer wichtigere Rolle spielen. Für Internet-Nutzer
ist es jetzt schon Alltag, sich interaktiv
durch Webseiten zu klicken und unterhalten zu lassen.
Es liegt nahe, dass wir die gleiche Möglichkeit
auch bei der Betrachtung von Videos im Netz suchen
werden. Das Angebot, gewünschte Filme jederzeit
wiedergeben und anhalten zu können, ist
nur einer der vielen Vorteile, die das Internet gegenüber
dem linearen Fernsehprogramm bietet. In Zukunft
werden noch viele weitere Wege geschaffen,
um die Interaktion bei Videos zu erhöhen. Beispielsweise
können Produkte, die in Videos zu sehen
sind, durch anklicken näher betrachtet und direkt
bestellt werden. Oder sie können die Handlung
eines Filmes in eine gewünschte Richtung lenken.
Hier gibt es im Internet schon etliche Beispiele, wie
Videos in ein interaktives Umfeld gebettet werden
können. |