er- gebnisse der telefonischen haushalts - Gemeinde Nümbrecht

Einzelhandelskonzept für die Gemeinde Nümbrecht
5 ZUM KONSUMENTENVERHALTEN DER HAUS-
HALTE IN DER GEMEINDE NÜMBRECHT UND
IN DEN ANGRENZENDEN GEMEINDEN - ER-
GEBNISSE DER TELEFONISCHEN HAUSHALTS-
BEFRAGUNG
Die CIMA hat im Februar und März 2011 in der Gemeinde Nümbrecht und
in den angrenzenden Ortsteilen der umliegenden Gemeinden Wiehl, Waldbröl,
Ruppichteroth und Much eine repräsentative telefonische Haushaltsbefragung
zur Nahversorgung in der Gemeinde Nümbrecht durchgeführt.
Im Mittelpunkt der Befragung stand das räumliche Einkaufsverhalten beim
Einkauf von Lebensmitteln. Ferner wurden folgende Themen angesprochen:
� Bewertung des Nahversorgungsangebotes insgesamt und Bewertung
einzelner einzelhandelsrelevanter Aspekte nach Schulnoten,
� Vorschläge zur Verbesserung des Nahversorgungsangebotes,
� Verkehrsmittelwahl beim Einkauf in der Ortsmitte von Nümbrecht,
� Regionale Einkaufsorientierung der befragten Haushalte bei ausgewählten
Sortimentsbündeln,
� Bewertung gesamtstädtischer Standortkriterien (Wohnen, Freizeit, Verkehr
etc.) und Imageeinschätzung,
� Anregungen zur Verbesserung des Ortsbildes sowie der Aufenthalts- und
Wohnqualität.
Nachfolgend werden die Ergebnisse der telefonischen Haushaltsbefragung
dokumentiert.
5.1 Spontanassoziation – Image
Nümbrecht wird von den Befragten in erster Linie als Kurort wahrgenommen.
Jeder zweite Interviewteilnehmer aus dem Umland und jeder Dritte
aus der eigenen Bevölkerung nennt Begriffe wie „Kurpark“, „Kur“, „Gesundheit“,
die unter dem Oberbegriff „Kurtourismus“ zusammengefasst
werden können. Darüber hinaus verbinden 35 % der einheimischen Befragten
und 19 % der Umlandbevölkerung Nümbrecht mit „schöner Ort(skern)“,
„gute, erholsame Atmosphäre“.
Insgesamt betrachtet, überwiegen in den befragten Haushalten die Positivnennungen,
wobei die Nennungen der einheimischen Bevölkerung
überwiegend Wohnqualitäten und Heimatverbundenheit ansprechen. Die
Umlandbevölkerung assoziiert i.d.R. häufiger einen positiven Freizeitwert,
der von der Gemeinde Nümbrecht ausgeht. Beispielsweise nennen 13 %
das Schloss Homburg als Ausflugsziel und Wahrzeichen der Gemeinde, 10 %
der Umlandbefragten das Sportangebot und weitere fünf Prozent das örtliche
Freizeitangebot als erste Spontanreaktion auf die Frage „An was denken
Sie spontan, wenn Sie an Nümbrecht denken?“. Ergänzend sind die
Einkaufsmöglichkeiten bzw. die Versorgungsfunktion des Kernortes Nümbrecht
fest in den Köpfen der einheimischen Bevölkerung verankert. Neun
Prozent der einheimischen Bevölkerung und immerhin fünf Prozent der
Umlandbevölkerung assoziieren den örtlichen Einzelhandel mit der Gemeinde
Nümbrecht.
CIMA Beratung + Management GmbH 2011 34