Die Wirtschaft Köln Ausgabe 06 / 2019

| Macher & Märkte
AUGMENTED REALITY
Zukunftsmusik oder greifbare Realität? Kölner AR-Startup getbaff erschafft erlebbaren Alltag
in allen REAL-Märkten deutschlandweit
auf jedes Ariel-Produkt eingelöst werden
kann.
Das getbaff-Team Michael Baßler, Jan Owiesniak und Hendrik Gottschalk (v. l. n. r.)
Um das Bild „erlebbar“ zu machen, bitte die Anweisungen im Kasten unter dem Text befolgen.
Wie wäre es, wenn analoge Bilder eine lebendige Geschichte erzählen könnten? Postkarten,
die intime Einblicke in ein Reiseland gewährten, Visitenkarten, die sich von
der Ansammlung generischer Kontaktdaten in personalisierte Persönlichkeitsprofile
verwandelten? Dank getbaff, eines Kölner AR-Startups, scheint diese Vision in greifbare
Nähe gerückt zu sein. Die Augmented-Reality-Video-Plattform transformiert
analoge Bilder in lebendige Videos auf dem Smartphone, um Inhalte schnell, einfach
und dynamisch zu visualisieren – egal ob in der Industrie, im Marketing oder in der
Gastronomie. Wie die hochauflösende Realität wohl bei Konsumenten ankommt?
Die Kölner Innenstadt strotzt vor riesigen
Plakaten, bunten Litfaßsäulen und
großflächigen Fassaden, die als kreative
Leinwand für Werbetreibende dienen. Als
Hendrik Gottschalk durch die pulsierende
Domstadt schlendert, blickt er einer Werbetafel
entgegen, die auf den ersten Blick so
gewöhnlich erscheint wie der Rest der Außenwerbung,
die das Stadtbild prägt. Bei
genauerem Hinsehen springt jedoch ein signifikantes
Detail ins Auge: Als Gottschalk
sein Smartphone auf das großflächige Plakat
richtet, erscheint ganz plötzlich ein
Das obige Teambild wurde „erlebbar"
gemacht. Um zu sehen, was dahintersteckt,
bitte den Anweisungen folgen:
→ getbaff – Augmented Reality App
kostenlos downloaden
→ Bild anvisieren
Video auf dem Display, das in satten, lebendigen
und hochauflösenden Farben beginnt,
einen Werbespot abzuspielen.
Die außergewöhnliche Werbekampagne,
die als deutschlandweites Large-Scale-Projekt
von Gottschalk und dem restlichen
getbaff-Team am 1. Juli 2019 mit Ariel als
einer der meistverkauften Waschmittelmarken
initiiert wurde, ließ nicht nur in
der Kölner Fußgängerzone baffe Gesichter
zurück. In sechs weiteren Städten, darunter
Dortmund, Berlin, München, Stuttgart,
Frankfurt und Essen, blieben regelmäßig
verblüffte Passanten beim Anblick der zum
Leben erwachten Werbeplakate abrupt stehen.
Oma Doris und Opa Alfons sind ebenfalls
hellauf begeistert und lassen es sich
nicht nehmen, in einem YouTube-Video die
Funktionsweise der App ihres Enkels zu
erklären. Denn eigentlich ist es denkbar
einfach: In dem Moment, in dem der Baffer
mit der App das Plakat visiert, bekommt
er den neuen Ariel-Spot „All-in-1 Pods“ zu
sehen und erhält über einen Call-to-Action
am Ende des Videos einen Rabatt-Code, der
Foto: Michael Baßler
Wie alles begann
Obwohl Hendrik Gottschalk sein Studium
in Sportwissenschaften mit dem Schwerpunkt
Management an der Ruhr-Universität
Bochum abschließt und sich 2016 als
erster Grundschullehrer über den Quereinstieg
in NRW qualifiziert, zwingt ihn sein
unternehmerischer Drang letztendlich dazu,
den Schuldienst niederzulegen. Als die
Idee für getbaff 2016 in einem Duisburger
Café Gestalt annimmt, weiß der 29-Jährige,
was zu tun ist: Deutschland AR-ready
zu machen.
„Als mich mein guter Freund und heute
Co-Founder Jan Owiesniak auf die steigende
Relevanz von Augmented Reality aufmerksam
machte und mir gleichzeitig die
Idee hinter getbaff näherbrachte, wurde
mir klar: Wir müssen alles, was wir bisher
gemacht haben, stehen und liegen lassen.
Augmented Reality wird künftig in jeglichen
Branchen Anwendung finden und
unsere Zukunft nachhaltig verändern. Die
Frage ist nicht, wann, sondern von wem.
Die Vision von getbaff ist es daher, alltäglichen
Dingen Leben einzuhauchen und die
Welt AR-ready zu machen”, so Gottschalk.
Vom MVP zum
ersten Use Case
Acht Monate nach dem schicksalhaften
Treffen im Café, im September 2018, stand
die erste Version der App, die den Markt erobern
sollte, bevor drei Monate lang mehrere
MVP’s (Minimum Viable Product) getestet
und diverse Use Cases gesammelt
wurden. Unter den ersten Testpersonen
und Kunden waren etwa Restaurantbetreiber,
die ihre Speisekarten von getbaff digitalisieren
ließen, um noch mehr Gäste zu
erreichen und durch die hinterlegten Video-Demonstrationen
Vertrauen beim Kunden
zu wecken. Der initiale Prototyp fand
ferner Anwendung in mittelständischen
Industrieunternehmen, die mithilfe von
getbaff Anleitungen in Form von Videos
zu jeweiligen Maschinen implementierten.
Doch damit nicht genug: getbaff verwan-
12 www.diewirtschaft-koeln.de