Die Wirtschaft Köln Ausgabe 06 / 2019

Geld & Geschäft |
Wie schon angesprochen kann man auch
über das Verfassen von Fachartikeln interessierte
Personen für ein Unternehmen
begeistern. Die Experten sprechen in diesem
Zusammenhang vom Inbound-Recruiting,
das eigentlich aus dem Marketing
kommt. Das bedeutet, Sie machen mit interessanten
und thematisch sehr speziellen
Artikeln auf Ihr Unternehmen aufmerksam.
Experten aus anderen Firmen lernen
Sie dadurch als möglichen Arbeitgeber
kennen. Und kommen auf Sie zurück,
sollte einmal eine berufliche Veränderung
anstehen. Bei dieser Art des Personalmanagements
muss ein Unternehmen allerdings
über fachlich exzellentes Personal
verfügen. Die Artikel müssen interessant
und lesenswert sein. Außerdem müssen
sie regelmäßig erscheinen. Wer hier amateurhaft
agiert, für den geht der berühmte
Schuss nach hinten los.
Active Sourcing –
die individuelle
Bewerberansprache
Eine weitere Möglichkeit, für vakante
Stellen geeignete Bewerber zu finden, ist
die Direktansprache. Nehmen wir einmal
an, als Personaler haben Sie auf einer
Plattform wie XING einen geeigneten
Kandidaten ausgemacht. Dann gilt es, diesen
ganz individuell anzusprechen. Active
Sourcing nennen es die Personalexperten.
Genau diese individuelle Ansprache
macht jedoch den Unterschied zwischen
einer erfolgreichen Kandidatenansprache
oder einer Nachricht unter vielen. Gute
Kandidaten erhalten nahezu täglich neue
Jobofferten. Die sich in den meisten Fällen
ähneln werden. Hier ist es wichtig, zum
Beispiel auf den hinterlegten Lebenslauf
einzugehen. Dies untermauert, dass sich
ein Mitarbeiter der Personalabteilung bereits
intensiv mit dem Profil beschäftigt
hat. Im Folgenden müssen Sie diese individuelle
Ansprache fortsetzen, indem Sie
persönlichen E-Mail-Kontakt aufnehmen.
Wenn Sie den möglichen neuen Mitarbeiter
jetzt auf einen Onlinelink verweisen,
ist das absolut nicht zielführend.
Ein weiterer, sehr aktueller Trend, sein
Unternehmen in Szene zu setzen und als
Arbeitgeber sympathisch rüberkommen
zu lassen, ist das Recruitainment. Ein
Fantasiewort aus den beiden Namensteilen
Recruiting und Entertainment. Beim
Recruitainment geht es in erster Linie darum,
Wissenswertes über Ihr Unternehmen
auf eine ansprechende Art und Weise
zu vermitteln. Eingebaute Trailer und
Animationen, eigens programmierte Spiele,
Grafiken und Audios sorgen für eine
Präsentation Ihres Unternehmens auf die
leichte Art. Aber: All diese Gimmicks müssen
authentisch sein und zur Firmenkultur
passen. Aber mit Einsatz dieser Mittel
lassen sich bereits im Vorfeld mögliche
Fragen beantworten. Mit dem unterhaltenden
Faktor haben Sie die Möglichkeit,
das Team und den Arbeitsplatz ganz unkompliziert
vorzustellen.
Recruitainment als
moderne Form der
Eignungsdiagnostik
Auch wenn die Produktion solcher Recruitainment-Elemente
zunächst einmal Kosten
verursacht – langfristig profitieren
sowohl der Bewerber wie auch die Kan-
Oftmals finden Personalexperten passende Bewerber durch gezielte Direktansprache.
Foto: © memyjo – stock.adobe.com
didaten suchenden Firmen. Ersterer sieht
ein Unternehmen, das sich offen präsentiert
und so als möglicher neuer Arbeitgeber
punktet. Stellt der Bewerber fest,
dass sich die empfangenen Informationen
mit seinen Anforderungen decken, ist er
auf alle Fälle geneigt, sich um eine Stelle
zu bewerben. Aber auch wenn es kein
Match zwischen beiden Seiten gibt, hat
dies den Vorteil, dass das frühzeitig erkannt
wird. Dem Kandidaten bleibt die
folgende Bewerbungsphase erspart. Die
suchende Firma hat im Vorfeld schon Unklarheiten
beseitigen können, eingehende
Bewerbungen liegen in der Qualität deutlich
über dem Durchschnitt. Als Unternehmen
profitieren Sie durch die Steigerung
der Qualität der Bewerbungen und
die Verringerung häufig auftretender Fragen.
Recruitainment ist somit eine moderne
Form der Eignungsdiagnostik und eine
Win-win-Situation.
Ein Trend, der in den vergangenen Monaten
gerade die Welt der Recruiter aus den
Fugen hob, war die im vergangenen Jahr
aufgekommene Genderdebatte. Stellenanzeigen
müssen ab sofort geschlechtsneutral
aufgesetzt werden. Das bedeutet,
neben der männlichen und weiblichen
Anredeform muss auch dem so genannten
dritten Geschlecht die Hochachtung erwiesen
werden. Das bedeutet: Hinter die
bekannte Ansprache m/w für männlich/
weiblich muss ein „d“ für divers gesetzt
werden. In seltenen Fällen wird auch ein
„g“ für gender oder der Buchstabe „i“ für
inter hinten angestellt. Die Verwirrung
bei Bewerbungsempfängern sowie bei Bewerbern
war groß. Da auch noch das Kürzel
gn oder der Begriff all gender mehr
oder weniger salonfähig wurden, überraschen
aktuelle Stellenanzeigen mit allen
möglichen Kombinationen.
Stellensuche via Smartphone
immer populärer
Auch Mobile Recruiting spielt eine immer
wichtigere Rolle. Diese Art der Personalgewinnung
ist längst in den großen
Unternehmen angekommen. Ein Drittel
der Top-100-Unternehmen nutzen Mobile
Recruiting. Auch seitens der Kandidaten
spielt das Smartphone eine immer größere
Rolle. Inzwischen nutzen mehr als die
Hälfte der Bewerber zwischendurch das
mobile Gerät, um sich über neue Stellenofferten
zu informieren. W
Heribert Eiden
www.diewirtschaft-koeln.de 43