Nachhaltigkeit und Innovation - so kann's gehen

Innovation
Es gibt bislang keine
Volkswirtschaft, die
das Ziel verfolgt, nicht
mehr zu wachsen.
zu wachsen. O'Neill (2015) hat anhand eines umfassenden
Systems an biophysikalischen und sozialen Indikatoren untersucht,
ob trotzdem einige Volkswirtschaften unfreiwillig in die
Nähe eines solchen Systems kommen und ob man in einem
solchen System noch gut leben kann. Er hat herausgefunden,
dass die meisten Länder Wachstumsökonomien sind, es aber
20 von 181 Ländern gibt, die zumindest bei den biophysikalischen
Indikatoren relativ stabil sind. Allerdings sind das noch
keine Volkswirtschaften im Gleichgewicht, da ja zusätzlich die
Grenzen unseres Planeten beachtet werden müssen. Das ernüchternde
Ergebnis ist hierbei, dass je mehr Umwelt ein Land
für seinen Lebensstil verbraucht, desto besser es auch bei den
sozialen Indikatoren abschneidet. Der Staat kann allerdings bis
zu einem gewissen Maß durch entsprechende Maßnahmen im
sozialen Bereich gegensteuern. Allerdings werden wir unseren
Umweltverbrauch tatsächlich einschränken müssen, wenn wir
innerhalb der planetarischen Grenzen bleiben wollen.
Zukunftsfähiges Wirtschaften in der Praxis
Betrachtet man die aktuelle politische Lage, ist eine wirklich
konsequente Umsetzung der Green Growth-Strategie unter
pragmatischen Gesichtspunkten der Spatz in der Hand. Trotzdem
müssen wir hier voranschreiten. Der erste Entwurf der
EU-Kommission für einen New Green Deal aus dem Dezember
2019 ist durchaus positiv zu beurteilen, es muss jetzt abgewartet
werden, ob tatsächlich entsprechende Taten folgen werden.
Gleichzeitig sollte jedoch weiter das öffentliche Bewusstsein
für alternative Lebensstile, die mit weniger materiellen Gütern
auskommen, geschärft werden. Dazu ist Bildung in allen Bereichen
notwendig sowie eine ambitionierte Politik.
Ausgabe 13 | Mai 2020 | Umweltdialog.de
Foto: MAGNIFIER Foto: / stock.adobe.com
MAGNIFIER / stock.adobe.com
Was heißt das jetzt für Unternehmen? Unternehmen können
unterschiedliche Motive haben, nachhaltig zu wirtschaften.
Entweder sind die Eigentümer / Geschäftsführer selber ethisch
motiviert. Das ist jedoch nicht unbedingt notwendig, denn
Nachhaltigkeit kann auch zu einem Geschäftsmodell werden:
Unternehmen können mit nachhaltigem Wirtschaften Risiken
vermeiden, indem sie gesetzliche Vorgaben einhalten (die sich
vorhersehbar verschärfen werden), Imageschäden vermeiden
und sich Zugang zu wichtigen Inputfaktoren sichern (Rohstoffe,
Mitarbeiter oder Motivation). Positiv gewendet können
Wettbewerbsvorteile entstehen, wenn man durch das nachhaltige
Wirtschaften mittelfristig Kosten reduziert, Kundenwünsche
erfüllt (Generation Greta), das Image verbessert und sich
die besseren Inputfaktoren sichert (vgl. Loew und Claussen
2010). Auch die Dynamik grüner Wachstumsmärkte spricht
für Möglichkeiten zur Gewinnerzielung, für 2016 bis 2025
wird auf diesen Märkten ein Wachstum von 8,8 Prozent im
Jahr erwartet (vgl. BMU 2018).
Unternehmen sind ein Teil dieser Gesellschaft, und die herrschende
Managementlehre weist den Stakeholdern eines Unternehmens
eine hohe Bedeutung zu. Wichtige Stakeholder
sind die Kunden, die Mitarbeiter, die Geldgeber und der >>
21