Nachhaltigkeit und Innovation - so kann's gehen

Innovation
ebenfalls direkt und fair gehandelt. Das
Unternehmen sieht sein nachhaltiges
Handeln als Beitrag für eine wachere
Welt: „Fair schmeckt einfach besser.“
Die guten Produkte müssen teurer verkauft
werden, denn sie haben einen anderen
Wert als billige Massenware. Doch
was teurer verkauft werden soll, braucht
auch eine wahrhaftige Geschichte, weil
Fakten allein unser Herz nicht erreichen
können – und das ist besonders wichtig,
wenn es darum geht, uns und andere zu
bewegen.
Viva con Agua
Gründer wie Benjamin Adrion haben
eine Vision davon, wie die Welt sein
könnte: Anfang 2005 reiste der FC St.
Pauli nach Kuba, wo sie die schwierigen
Verhältnisse vor Ort sahen. Adrion war
als Mittelfeldspieler dabei. Damals kam
ihm die „spontane Schnapsidee“, die
Trinkwasserversorgung zu verbessern.
Obwohl die Erde zu drei Vierteln mit
Wasser bedeckt ist, ist nur der geringste
Teil davon (2,6 Prozent) Süßwasser, und
nur 0,3 Prozent können als Trinkwasser
verwendet werden. Es ist kostbar und
rar. Vor allem in den von Dürre geplagten
Ländern in Afrika oder Asien, wo
90 Prozent der Menschen leben, ist die
Grundversorgung mit Trinkwasser und
Sanitärdienstleistungen keineswegs gesichert.
Im September 2006 wurde deshalb die
Trinkwasserinitiative „Viva con Agua
de Sankt Pauli e.V.“ offiziell gegründet
– getragen von Adrion und unterstützt
von Mitspielern wie Marcel Eger, Florian
Lechner oder Felix Luz. Unter dem
Motto „Wasser für alle, alle für Wasser“
werden Wasserprojekte im In- und Ausland
unterstützt. Aus dem Verein heraus
wuchs ein großes und nachhaltiges Projekt:
zuerst in den Stadtteil hinein, dann
ins Land und über viele Grenzen hinweg.
Längst ist die Organisation auch in
vielen Ländern wie Uganda, Nepal oder
Äthiopien aktiv.
koawach: „Fair schmeckt
einfach besser.“
Viva con Agua: „Wasser für alle,
alle für Wasser“
Foto: Viva con Agua Foto: koawach
Jährlich werden mehr als drei Millionen
Euro Spenden gesammelt. Seit 2006
konnte Viva con Agua mit über 40 Projekten
die Lebenssituation von rund 2,5
Millionen Menschen verbessern. Seit
seiner Gründung ist Viva con Agua auch
in Deutschland aktiv, organisiert Spendenläufe
und informiert über das globale
Thema Wasser. Zum stetig wachsenden
Ehrenamtsnetzwerk gehören auch
Musiker wie Bela B, Mark Tavassol von
Gloria, Fettes Brot oder Bosse, Sportler
wie Nico Rosberg, Timo Hildebrand, Kevin
Kurányi oder Arne Friedrich. Sie teilen
nicht nur die Idee, dass sich die Welt
ändern lässt, sondern auch ihre Freude
am Machen.
Es ist so etwas wie eine Fundraising-
Kampagne im Supermarktregal und an
der Theke: Jede Flasche ist ein „flüssiger
Flyer“ und transportiert die Idee hinter
Viva con Agua. Neben dem Verein,
der Spenden sammelt, ist die Mineralwassermarke
Viva con Agua in Szenekneipen
wie Supermärkten, beim Ärzte-Konzert
wie im Hamburger Rathaus
angekommen – und schüttet jährlich
Gewinne für die Wasserprojekte aus.
„Sieh dir an, wie Viva con Agua sich für
den weltweiten Zugang zu sauberem
Trinkwasser und Sanitärversorgung
einsetzt“, schreibt David Hieatt in seinem
Buch „Bestimmung. Warum Marken
mit Sinn den Unterschied machen“.
Er hat Apple und Google beraten, mit
Howies eine der einflussreichsten fairen
Sportmarken auf dem Markt etabliert
und 2007 mit seiner Frau Clare die Do
Lectures gegründet. In seiner walisischen
Heimatstadt Cardigan stand einst
die größte Jeans-Fabrik Großbritanniens.
Diese Tradition hat er aufgegriffen
und das nachhaltige Label Huit Denim
gegründet. In seinem Buch zeigt er, wie
solche Firmen zu Vorbildern für zukünftige
Unternehmen werden. Die Besten
sehen den ganzen Menschen und nicht
nur den kleinen Teilaspekt, der ihnen
etwas nützt. f
52 Ausgabe 13 | Mai 2020 | Umweltdialog.de