Nachhaltigkeit und Innovation - so kann's gehen
Gerade in der Krise braucht es Innovationen. Dann wären das aktuell perfekte Zeiten für Erfinder. Die Realität ist nicht ganz so einfach. Vor allem nachhaltige Ideen brauchen als Antrieb eher Vertrauen als Angst. UmweltDialog geht in seinem neuen Magazin (ET 18. Mai 2020) auf 80 Seiten der Frage nach, warum wir Politik, Gesellschaft und Markt neu erfinden müssen.
Gerade in der Krise braucht es Innovationen. Dann wären das aktuell perfekte Zeiten für Erfinder. Die Realität ist nicht ganz so einfach. Vor allem nachhaltige Ideen brauchen als Antrieb eher Vertrauen als Angst. UmweltDialog geht in seinem neuen Magazin (ET 18. Mai 2020) auf 80 Seiten der Frage nach, warum wir Politik, Gesellschaft und Markt neu erfinden müssen.
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Foto: TAW4 / stock.adobe.com<br />
<strong>Innovation</strong><br />
Ein Haus<br />
für <strong>Innovation</strong>en<br />
Foto: Michael Kammeter<br />
Angela Hengsberger,<br />
LEAD <strong>Innovation</strong><br />
Idee plus Markterfolg gleich <strong>Innovation</strong>! Wie Unternehmen<br />
diesen Prozess managen können, weiß Angela Hengsberger.<br />
Sie arbeitet bei LEAD <strong>Innovation</strong> <strong>und</strong> berät Unternehmen in<br />
Sachen <strong>Innovation</strong>smanagement.<br />
Von Sonja Scheferling<br />
UmweltDialog: Frau Hengsberger, viele<br />
gute Ideen landen am Ende doch nur in<br />
der Schublade. Was braucht es, damit aus<br />
Ideen schließlich doch innovative Produkte<br />
oder Services werden?<br />
Angela Hengsberger: Unabhängig davon,<br />
welche großartigen Ideen Entwickler<br />
haben, ist generell der entscheidende<br />
Erfolgsfaktor für <strong>Innovation</strong> der K<strong>und</strong>e.<br />
Denn nur, wenn der Markt eine Idee<br />
für ein neues Produkt oder eine neue<br />
Dienstleistung annimmt, spricht man<br />
überhaupt von <strong>Innovation</strong>.<br />
Das haben wir unter anderem für die<br />
Firma Danone analysiert. Das Ergebnis<br />
der Studie: 90 Prozent der neuen<br />
Produktideen, die man im Supermarkt<br />
kaufen konnte, waren nach Ablauf eines<br />
Jahres wieder aus dem Kühlregal<br />
verschw<strong>und</strong>en, weil die Verbraucher sie<br />
60 Ausgabe 13 | Mai 2020 | Umweltdialog.de
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