KÜCHENPLANER Magazin Ausgabe 9

Mein Blick auf Küche
Weg in die Küche. Und dann sind da natürlich auch die
reinen Einzel-Produktthemen. Für Naber haben wir die
Keramikspüle „PickUp“ mit Stufe entwickelt. Diesen
Wechsel zwischen Gesamtsystem Küche, der Beschäftigung
mit Ausstattungselementen und wieder zurück
zum Gesamtsystem finde ich sehr spannend.
Welche Projekte sind gerade aktuell?
Aktuell arbeiten wir unter anderem eng mit der Firma
systemceram zusammen und haben einige Neuheiten
entwickelt, die sich formal klar organischen Aspekten
bedienen. Vorgestellt werden diese Spülen auf
der area30 im September. Ich darf natürlich noch nicht
zu viel verraten: Aber damit bringt systemceram einen
neuen Ansatz ins Spülendesign. Einen fließenden Ansatz
mit einer weichen Haptik, der die Vorzüge des natürlichen
Materials Feinsteinzeug nutzt und dabei Design
und Funktion zusammenbringt. Ein langlebiges
Produkt mit dem Zeug zum Klassiker.
Weitere aktuelle Felder sind die Entwicklung von
Schulungs- und Beratungsangebote und Vertriebskonzepte
für den Fachhandel und das Messewesen. Hier
durften wir in der Vergangenheit für die Trendfairs
GmbH von Michael Rambach einige Projekte begleiten.
Auch die Entwicklung und Umsetzung der „Innovation
Area“ auf der kommenden area30 haben wir gemeinsam
mit trendfairs entwickelt.
Als klassisches Industriedesignbüro ist der Maschinenbau
ein weiteres Feld. Zum Beispiel haben wir für
einen Kunden in Japan zwei umfangreiche Laseranlagen
konzipiert und für das Unternehmen BURG ein
neues Schließsystem. Dabei ist es nach wie vor eine
Freude zu beobachten und auch daran teilzuhaben, wie
es mit dem Produkt weitergeht. Im Marketing, in der
Kommunikation, bei der Messepräsentation und anschließend
im Handel. Diesen Prozess habe ich schon
immer mit Interesse begleitet. Woraus sich dann auch
das Vertrauen für immer weitere Aufträge entwickelt.
Haben Sie ein Beispiel?
Die Designelemente unter dem Label OSTA Küchen.
Die haben wir 2022 auf der area30 erstmals vorgestellt.
Ziel ist es, herkömmliche Standardküchen durch Abschluss-
und Regalelemente mit Funktion weiter aufzuwerten
und zu individualisieren. Als Designbüro begleiten
wir bei diesem Projekt den gesamten Prozess
eines Produktzyklus. Von der ersten Skizze des Produktdesigns
über die Konzeption des Markenauftritts,
die Foto- und Filmaufnahmen und die Kommunikation
des Markenauftritts bis hin zu Vertriebsimpulsen.
Für wen sind Designelemente interessant?
Für Fachhändler auf der Suche nach Differenzierung.
Wobei es nicht um komplett neue Küchenmöbel geht,
sondern um die Ergänzung und Erweiterung des Serienmobiliars
der gängigen großen Hersteller. Die Design-
Elemente von OSTA haben immer eine überraschende
Funktion, zum Beispiel das Liften (Werkbank „Lift-up“)
oder das Verbergen, Öffnen und Präsentieren (Vitrine
„Show me“), und überraschende Materialität wie das längenunabhängige
Regalsystem „U-Bahn“ mit individuell
wählbaren Rückwandmaterialien, zum Bespiel sehr exklusiv
mit Moos. Damit machen die Elemente den Noname-Standardkubus
zu etwas Überraschendem. Gestartet
sind wir im vergangenen Jahr mit den genannten
drei Elementen, inzwischen ist eine Outdoor-Küche
dazugekommen. So wächst das Sortiment zurzeit stetig
und im Herbst wird es wieder eine überraschende
Ergänzung geben. Immer wieder mit Funktionen und
wertvoller Ästhetik zu überraschen, ist unser Ziel.
Wie ist die Resonanz des Fachhandels auf diese
Möglichkeit der Individualisierung?
Der Zuspruch für uns als kleine Startup-Familie im vergangenen
Jahr war so groß, dass wir erstmal schauen
mussten, wir das alles zu handeln ist. Wir haben seitdem
viele Gespräche geführt und konnten bereits 45
Platzierungen im Fachhandel realisieren. Bis Ende 2023
könnten wir 70 Musterplatzierungen erreichen. Das hoffen
wir zumindest. Inzwischen gehört ein Vertriebsmitarbeiter
zum OSTA-Team und wir haben viele weitere
Hausaufgaben gemacht. Die Vermarktung erfolgt Schritt
für Schritt zunächst mit Händlern des Verbandes GEDK.
Wichtig ist mir zu betonen, dass wir mit den Designelementen
nicht in Konkurrenz zu den traditionellen
Küchenmöbelherstellern gehen, sondern eine individuelle
Ergänzung sind. Alle Elemente gibt es in den gängigen
Rastermaßen. Deshalb ist es kompatibel. Produzieren
lassen wir von einer industriellen Manufaktur
– kein Küchenhersteller –, die über große Erfahrung im
Objektgeschäft verfügt und von Stückzahl eins bis zur
bedeutenden Serie immer skalieren kann.
Wenn Sie allgemein das Küchendesign betrachten:
Was muss ein Produkt mit Blick auf Gegenwart und
nächste Zukunft bieten, um am Markt erfolgreich zu
sein?
Ein Produkt muss schnell und gut erfassbar sein. Die
Funktionen müssen gut ablesbar sein und es muss
durch individuelle Emotionalität faszinieren. Das kann
über Materialität, Form oder über die Funktion geschehen.
Zudem sollte ein Produkt formal eher beruhigen
als aufregen. Ich bin ein Fan einer beruhigten
Umgebung, weil wir in einer extrem schnellen und extrem
impulsiven Zeit leben. Ich glaube, dass wir dadurch
eine gute Form von Fokussierung brauchen und
in einer guten Art Beruhigung auch fürs Auge sehr
schätzen werden. Das heißt aber nicht, ausschließlich
grifflose Möbel zu verwenden. Oder nur auf eine puristische,
reduzierte Architektur und Formensprache zu
schauen. Es kann auch im modernen Landhausbereich
beruhigend zugehen. Klarheit ist in unterschiedlichen
Stilrichtungen von Vorteil.
Wie bekommen wir Ruhe in den Raum?
Eine beruhigende Gesamtwirkung entsteht durch eine
proportional stimmige Ästhetik und ausgesuchte Farben
und Dekore. Tendenz: eher zurückhaltend. Dazu
wähle ich nur ein Highlight, das etwas wilder sein darf.
Ein besonderes Regal, etwas, was rauf- und runter-
18 KÜCHENPLANER 9/2023