Auszüge zum Download - Medien Tenor

32 Integrations-Index 2012
Imagewandel Frankreichs, der sich im Sommer 2011 im Nachgang
des DSK-Skandals vollzogen hat, die Bereitschaft der
Menschen im Ausland geändert haben, sich beruflich Frankreich
als Lebensmittelpunkt auszuwählen.
Wenn große Länder wie Deutschland, Italien oder Frankreich
in ihrer Wahrnehmung zunehmend durch die Nachrichtenauswahl
der Medien beeinflußt werden, die gleichzeitig durch ihre
Politiker, Unternehmen, Universitäten immer wieder Chancen
zur Imagekorrektur haben, wie sieht das dann für kleine
Länder aus?
Bleiben wir zunächst in Europa. Österreich hat sich in den 90er
Jahren und vor allem seit der Jahrtausendwende zu einer immer
stärkeren Wirtschaftsnation entwickelt. Der Fall der Mauer
1989 hat die Beziehungen zwischen West- und Osteuropa
vervielfacht, Wien nutzte geschickt den geographischen Vorteil.
Was schon in alten k.u.k.-Zeiten zuoberst funktionierte,
wurde nun auf allen Ebenen multipliziert. Die Universitäten,
kleine, mittlere und Groß-Betriebe, Kulturstätten, Sport und
Tourismus begannen vom Hin und Her zu profitieren. Doch die
weltweiten Schlagzeilen wurden von einem Thema dominiert:
Der Enführungs-Skandal Kampusch überschattete 2009 und
2010 die Wahrnehmung der Alpenrepublik. Nur die Berichterstattung
zur Fußball-Europameisterschaft erhielt mehr Beiträge
als die immer neuen Enthüllungen zum Kindesmißbrauch:
Abb. 12: Stellenwert der Top-5 Themen in der internationalen
Berichterstattung über Österreich, 2008-2010
Basis: 1.737 Beiträge über Österreich oder österreichische Akteure in 30
internationalen TV-Nachrichtenprogrammen
Als in der Folgezeit noch ein zweiter Fall auftauchte, schien
das Klischee perfekt: In Österreich sind Vergehen an den eigenen
Kindern „üblich”. Aus Reputationssicht gleicht dies einer
klassischen Tragödie. Jedes Handeln verschlechtert die Dinge.