402. Bases teóricasVisto un primer panorama sobre los antecedentes que preceden a este estudio,e identificados los aportes y reflexiones generadas a partir de la revisión de trabajosanteriores, se hace necesario definir una línea teórica precisa que dirija lainvestigación sobre el comportamiento del usuario de las bibliotecas públicas delMunicipio Maracaibo.Partiendo de la definición más simple de los conceptos involucrados de lavariable: el comportamiento del consumidor, se profundizará sobre la forma uorientación teórica como se desarrollara el estudio y análisis de la misma,contextualizado dentro de las bibliotecas públicas del Municipio Maracaibo.2.1. Comportamiento del consumidor o usuarioAl analizar el comportamiento del consumidor o usuario se enfoca sudefinición, las teorías que lo explican, el perfil del consumidor, así como los aspectosrelacionados con las motivaciones, necesidades y percepciones del mismo, a losfines de caracterizar los aspectos teóricos que sirven de soporte al presente trabajo.2.1.1. Definición de comportamiento del consumidor o usuarioEn cuanto a la definición del comportamiento del usuario, Loudon y Della Bitta(2004:5) agregan énfasis en el eleccionario del que consume: “el comportamientodel consumidor se define como el proceso de decisión y la actividad física que losindividuos realizan cuando evalúan, adquieren usan o consumen bienes y servicios”.Al considerar los planteamientos de Fischer (2004) el concepto decomportamiento hace referencia al proceso de decisión y la actividad física que losindividuos realizan cuando, buscan, evalúan, adquieren, y usan o consumen bienes,servicios o ideas para satisfacer sus necesidades.
41Sin embargo, el estudio del comportamiento del consumidor o usuario va másallá del simple comportamiento individual. Un individuo o grupo de individuos puedeinfluir en la percepción acerca de un producto o en la toma de decisiones sobre otro.En estas def<strong>inicio</strong>nes el mismo autor antes señalado, destaca que al hablar delcomportamiento del consumidor o usuario se están refiriendo a algo que va más alláde una simple compra, que involucra, en el caso de la primera, necesidades,deseos, selección, compra, uso, así como procesos mentales, emocionales yacciones físicas. En caso de la segunda definición, se enfocan bienes y servicios, asícomo el proceso de decisión que anteceden y determinan dichos actos. Es pues, unfenómeno complejo que puede ser explicado a la luz de una disciplina o varias, pordistintos modelos para su adecuada comprensión (Fischer, 2004).Señalan Hawkins, Best y Coney (2004) que la definición de consumidor ousuario en marketing depende en parte de su conducta, esto es, de la naturaleza desus procesos de toma de decisión.En tal sentido, la conducta se considera como un conjunto de actividadeselementales, tanto mentales como físicas, como puede ser la preparaciónde una lista de compras, búsqueda de información, discusión sobre ladistribución del presupuesto familiar, entre otros; que de alguna forma seinfluyen entre sí e inducen el acto de compra, a la elección de un producto o marca,o de un servicio.Por su parte, Arellano (2005) lo refiere como aquella actividad interna oexterna del individuo o grupo de estos, dirigida a la satisfacer las necesidadesmediante la adquisición de bienes y servicios.De igual forma, Faría (2005:7) lo describe como “conjunto de procesos yreacciones de los consumidores, ante las acciones de empresas y negocios, a lahora de seleccionar, adquirir, usar y evaluar productos, servicios, ideas oexperiencias que satisfagan sus necesidades o deseos”.
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